走過70年頭的華歌爾的胸罩（內衣）在日本銷售始終保持領先，但是現在感受到強敵的進逼，日本迅銷旗下的快時尚品牌「優衣庫」正在急起直追。
在日本，優衣庫的無鋼圈內衣「BRATOP」和「WirelessBra」深受婆婆媽媽和小姐的喜愛，優衣庫今年內衣銷售有望超越華歌爾。優衣庫不僅打出便宜2/3的價格戰，來撼動華歌爾的老大姐地位，還大幅顛覆女性對內衣的刻板印象，掀起服飾業的一場「胸器」革命。
《日經新聞》報導，「沒有束縛感，覺得很舒服」，46歲的東京家庭主婦椎野敦子正在逛「BICQLO優衣庫新宿東口店」，她買衣服時順便摸了摸無鋼圈胸罩。由於 「這種內衣從早穿到晚都不覺得有負擔」，她一次就採購3件，打包回家。
BRATOP一年狂銷超過300萬件
購買優衣庫（Uniglo）內衣的女性不斷增加。根據英國調查公司歐睿諮詢的統計，旗下擁有優衣庫、GU等品牌的迅銷2017年在日本女性內衣市場占有率達到20％，比5年前水準擴增5個百分點，距離龍頭業者華歌爾的20.11%僅一步之遙。
調查內容同時包括短褲和吊帶背心等，但單價較高的胸罩銷售扶搖直上，對優衣庫市佔率的提升，發揮最關鍵的作用。
優衣庫從2000年代初期進入內衣市場，到了2008年，新上市的BRATOP大賣，這是一款在吊帶背心裡面加入罩杯的無鋼圈胸罩，受到女性的極大歡迎，光是2008年就賣出超過300萬件，成為超夯產品。
BRATOP顛覆傳統內衣的設計，大型品牌的胸罩以往都有加入鋼圈，目的就是要與乳房緊密貼合。鋼圈具有拖住胸部重量、美形的功能，但同時帶來「緊繃感」。
討厭束縛感的20多歲的大阪女職員表示，「BRATOP不影響衣服，我只買BRATOP」，BRATOP完全是為追求舒適的女性，量身訂做。
WirelessBra銷售量暴增2倍
2016年上市的WirelessBra，也是優衣庫另一款「胸器」，這款胸罩使用軟性特殊樹脂，對胸部進行完美塑形，WirelessBra和短褲加在一起的套裝價格也不到3000日圓（550台幣），相較於其他品牌胸罩超過1萬日圓（2700台幣）價位，WirelessBra款式的價格非常親民。
2017年，WirelessBra的銷售額暴增了2倍，WirelessBra的負責人表示，2018年「專注於長時間保持舒適」的產品會保持佳績，目標是銷售額比2017年成長超過1倍。
最近幾年，時裝界流行的休閒風也吹向內衣界，寬鬆款的罩衫和襯衣受到歡迎，出現了不強調體形的趨勢。在此背景下，胸罩也在走向休閒舒適化。
更多年輕人厭倦鋼圈胸罩，華歌爾未能跟上潮流
優衣庫的休閒內衣帶來競爭壓力，加上佔日本銷售3成的百貨公司銷售低迷，導致華歌爾控股2017年度淨利銳減22%，華歌爾本身也有結構性的問題，一方面它未能推出消費者喜愛的款式，沒有跟上現在「無拘束內衣的」流行趨勢。
再來是，華歌爾內衣主要在百貨公司陳列銷售，但是，年輕人很久不逛百貨公司了，造成華歌爾的內衣銷售不振，根據統計，在女性內衣市場上，百貨公司的銷售佔比在1998年達到3成，但是到了2015年銳減至1成。
不只是年輕人跟華歌爾的鋼圈胸罩漸行漸遠，20～50多歲女性當中，約1成消費者投入無鋼圈胸罩懷抱，只是，到現在，華歌爾的主力產品仍然是有鋼圈胸罩，而且價位在4000日圓以上（1100台幣），如果華歌爾不改變目前這種老大心態，未來該公司的內衣市場占有率可能會流失更多。
