南韓三星電子在3月推出的Galaxy S9和S9+旗艦機型，銷售未達預期，使三星第二季智慧手機銷售大減10.4％，創單季新低，重創三星股價3個月內跌掉超過9%。儘管三星仍為全球智慧手機一哥，卻遭遇蘋果、華為、小米、Oppo包圍夾殺，蘋果的iPhone X仍為最暢銷手機，華為和小米銷售第二季暴增超過40％，威脅三星老大地位，智慧手機市場呈現美、中、韓三足鼎立態勢。
三星陷入了苦戰，為了扭轉頹勢，今年比去年提早了一個月，三星在8月9日在紐約發佈Note 9新款高階智慧手機，而後15日台灣也開賣機皇Note 9，售價30,900元台幣起跳。
三星希望今年在台灣銷售增加10％，市占率排第二，但是，三星幾乎要從中國消失了，在中國市占率慘剩0.8％，遠低於2013年全盛時期的20％，華為、小米等大陸手機在前5名包辦了91％。
三星在印度原本沒把小米放在眼裡，從神壇走下來
三星在印度則是遭遇低價手機之王小米的逆襲，剛開始輕忽小米低價手機威力，三星第一季痛失第一名寶座，日經新聞報導稱，「三星的競爭對手是蘋果，小米等根本不用在意」，2017年春季，一位三星相關人士曾經如此表示。為了追趕蘋果的高收益體制，如何提高品牌影響力，當時三星智慧手機部門沒把小米放在眼裡。
幸而，三星沒有坐以待斃，第2季靠低價機種J2 Pro銷售大增47％至230萬支，殺出重圍，整體銷售增至990萬支，對手小米在紅米5A助攻下，整體銷售激增1倍至990萬支，跟三星同登印度銷售一哥寶座。
三星推高階款NOTE 9，和華為硬碰硬
在高端手機方面，三星3月新上市的旗艦機「Galaxy S9」4～6月銷量低於2017年的S8。S9今年銷售量預估約3000多萬支。S8去年銷量比預期少了20％，約4000萬支，因為更多消費者不愛高價手機，在台售價2.5萬台幣起跳的S9的形勢更為險峻。
為了扭轉S9的逆境，以及跟華為較勁，三星寄望Note 9能夠扳回一城，標榜這款機皇儲存空間、雲端應用上全部超越蘋果iPhone，配備6.4吋2K解析度曲面螢幕，手寫筆S Pen加入藍牙遙控功能，相機鏡頭新增場景辨識。
三星電子日前為加強Note 9氣勢，還推出三支宣傳影片嘲諷蘋果iPhone X的電力、儲存空間、雲端備份的不足，但Note 9卻招來華為叫陣，用戶的反應也差強人意。
三星為保住第一，有很多場硬仗要打
就在Note 9發表當天，華為透過推特貼出一張照片，上面只有一段簡單清楚的文字：「這才叫真正的新一代升級。」（This is called a real generation upgrade）雖未指名道姓，但是，對三星叫陣的意味濃厚，暗示華為下一代機皇（Mate 20）將是「真正的升級」。
另外，《日經新聞》報導，參加Note 9發佈會的法國男性顯示出不滿，稱「沒有全新的功能」。雖然有用戶正面評價手寫筆的新增功能，但9日的《華爾街日報》批評稱「明顯跟上一款手機差不多」。
下半年蘋果、華為等新機將陸續推出前，現在已經煙硝味四起，凸顯出全球手機爭霸賽之激烈，「三星共和國」要保持第一名寶座，真的要克服許多挑戰。
