蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）一直以來都將中國視為iPhone的重要市場，然而近年來iPhone在中國的銷售成績卻日漸下滑，一般認為這是由於中國消費者偏好性價比較高的國產手機所致，不過最近由當地媒體傳出的一則消息卻顯示，或許部分原因與中國政府厲行的打奢政策也有著一定程度的關聯性。
香港南華早報報導，根據重慶時報在周三刊登的一則新聞指出，位於重慶市當地的重慶涪陵新九州婦科醫院日前向其內部員工發出一則通知，主旨竟然是禁止員工購買最新上市的iPhone 7與iPhone 7 plus，一旦被發現違反規定，最嚴重甚至會慘遭開除的處分。
杜絕奢侈浪費的行為
在該份通知中，院方表示由於iPhone 7系列手機價格創下同類型手機的新高，因此為了提倡勤儉節約，杜絕奢侈浪費的行為，院方決定要求員工不得購買iPhone 7系列手機，若員工仍執意購買，將無法在年度評比時獲得優等資格，至於對那些超出能力之外的購買者，院方則會予以「勸退」處理。
該份通知文件在稍後獲得了院方的證實，不過一名醫院的董事另外向重慶商報澄清，指院方的原意是要鼓勵員工愛用國貨，並非完全禁止員工使用iPhone 7，他並表示之前的iPhone 6與iPhone 5也都沒有遭到院方的禁止。
值得注意的是，重慶涪陵新九州婦科醫院並不是第一間傳出要禁止員工購買iPhone手機的中國公司，另一間位於河南省南陽市的公司在9月21日也發出了類似的內部通知文件，內容除了警告員工不得購買iPhone 7以外，也呼籲經濟能力較為富裕的員工應該多多關心國家的未來，言下之意似乎便是在呼應政府的打奢政策，並且暗示員工應該盡量購買中國品牌的手機。
奢侈品銷售連續兩年陷入衰退
事實上，自從中國國家主席習近平上台以來，打貪打奢一直被中國政府視為必須貫徹執行的一項政策，而這也顯著影響了全球精品業在中國市場的發展；在此之前，中國的奢侈品市場幾乎是年年呈現兩位數的成長，不過從2014年開始卻連續兩年都陷入了衰退，並迫使國際知名精品紛紛縮減在中國開設的店舖數量。
如今看來，這一股寒風似乎正逐漸吹向已被視為奢侈品象徵的iPhone手機，在此種情況下，雖然庫克努力想要讓中國市場扮演起帶動iPhone銷售成長的火車頭角色，但他或許已經錯過了最好的時機。
