「他要的就是快、能夠滿足他的需求以及他要的價格，這就是我們要的消費者。」小米台灣總經理李佳峰14日在信義威秀小米之家裡宣布，小米POCOPHONE F1新機正式登台，這款強調「速度之王」的手機鎖定手機遊戲族，長時間消耗電能、CPU速度要快，而且推出平價的10,999元，被媒體問起蘋果、三星的新機比較，和他說「你只是要打個電玩而已幹嘛要花那麼貴的價格。」
有別於小米用的「mi」，POCOPHONE為小米旗下的子品牌，由小米內部的資深團隊所建立，POCO源自於拉丁文，在西班牙文與義大利文中解釋為「渺小」之意，自訂目標是POCOPHONE「從精巧團隊出發，將心態與思維從零開始」，這次推出POCOPHONE F1在8月底已在香港、印度上市，在台灣似乎刻意挑在蘋果發表完iPhone 新機XS、XR系列後登台，李佳峰輕鬆的說「就熱鬧嘛。」
緊跟蘋果新機發布，小米新機登場
小米POCOPHONE F1要在上個月才發表的三星Note9和兩天前發表的蘋果iPhone XS、iPhone XR之間打出自己的市場，必須有明確的市場目標與策略，強調高性價比仍是其一貫的作風，採用Qualcomm SD845處理器的POCOPHONE F1是所有採用SD845處理器中最便宜的一支。
更強、更接近數位相機的拍攝功能，已成為今年一線機種的基本配備，但真正鎖定的消費者，都是手遊族，這也是iPhone新機單價能逼近4、5萬元的原因，三星與小米當然也緊跟，因此更長的續電時間、更快的處理器速度成為各家強調的特色。
若要比電池續航力，三星的Note9已配備到4000mAh的電池，號稱消費者一整天長時間使用，盡情暢玩遊戲或欣賞電影。而小米的POCOPHONE F1電池的拉高到4000mAh水準，號稱充滿一次電可以持續30小時的通話、146小時的音樂播放或不間斷8小時的玩遊戲，相較之下，蘋果都是透過軟體的調整、換上更節能的處理器來延長電池續航力。
目標客群明確，強調速度與性價比
為了讓電池續航力更長，最新的「武器」是以前電腦、筆電上才有的水冷系統。三星新機Note 9主打獨家碳水冷卻（Water-Carbon Cooling）系統，小米也強調獨家LiquidCool水冷技術，兩支手機都有向蘋果叫板、挑戰的意味，更重要的是價格。
iPhone Xs與Xs Max最入門規格都要35,900與39,900元，三星note9只要30,900 元，小米這次的POCOPHONE F1則只要10999元。有媒體問小米台灣總經理李佳峰POCOPHONE F1的外殼是塑料質感不如其他品牌的旗艦機種，他回說「對每天打電玩族群來說塑料反而更不容易滑手、更耐摔，我們沒辦法面面俱到，但做到能夠滿足他們的需求就夠了。」一語道盡小米的克敵之道。
