2016年以前大家常聽到中國人到日本瘋搶免治馬桶造成斷貨的消息，近幾年這種「爆買」已經變少，因為中國九牧和箭牌等衛浴大廠迅速崛起，以便宜至少3成的低價策略，對日本老牌廠商東陶（TOTO）和驪住（LIXIL）發動價格戰，搶攻中國每年兩位數成長率的衛浴產品市場，中國政府倡導的「廁所革命」尤其是重要推手，支持中國廁所建設迎來一個「黃金時代」。
《日經新聞》報導，中國品牌具溫水沖洗功能的免治馬桶，以3000至7000元人民幣（1.3萬元至3.1萬元台幣）的中低價做為賣點。「性能不輸日貨，價錢還便宜，溫水乾淨到可以直接喝」，中國衛浴巨頭九牧（JOMOO）的上海員工如此自信介紹免治馬桶蓋。
東陶跟驪住的陶器質地細密，用久也不易發臭
至於日本品牌，主打性能優越，經久耐用，定價比較高，在1至2萬元人民幣之間（4.5萬－9萬元台幣），價錢對滬京廣深等大城市有錢人不是問題，他們主要考量品質跟設計，有些偏愛日本品牌。更重要的是，華麗多工的東陶跟驪住馬桶即使用久了，也不會發出臭味，秘訣在於陶器質地細密，不易龜裂，不會藏汙納垢，自然不會散發臭味，因此，東陶和驪住在日本馬桶市場的市佔率分別高達6成與3成。
看準「廁所革命」商機，日本驪住自2017年起，開始在中國經營溫水免治馬桶蓋的電商網站，驪住社長瀨戶欣哉表示，上海等城市地區的富裕階層比日本人更愛買高價位產品。他自信地說：「日本製造的安全性也得到支持」。預估將在2018年有望實現約6億日圓的銷售額，到2021年計劃增加約16倍，至100億日圓。東陶（TOTO）則是預計2022年度，在中國銷售額達到約1000億日圓，比2017年度增加5成。
根據市場調查公司智研諮詢的統計數據，2016年中國馬桶銷量4480萬個，年增12％，其中，溫水免治馬桶蓋的銷售更是狂增6成至310萬個。免治馬桶人氣爆棚，得益於中國富裕民眾增加，不只要求廁所乾淨，更是講究舒適清爽，中國豪宅的廁所雖不像2010年上海世博會的日本「黃金廁所」，但是，很多明星跟富豪的廁所奢華，裝飾得有如歐洲皇宮般富麗堂皇。
清潔廁所在中國相當普及
此外，旅遊景點的公共廁所也擺脫沒有隔間的「你好廁所」之尷尬，進化到現在的沖水馬桶，也帶動衛浴產品銷售增長，這是因為中國政府從2015年開始倡導「廁所革命」，領導人為了改善旅遊景點的惡劣廁所，宣布推進廁所革命，而後2017年國家主席習近平就旅遊系統推進「廁所革命」工作作出重要指示。
旅遊發展基金向廁所革命推進，中國各省、自治區配套200多億人民幣資金，廣設清潔廁所，使得農村地區的廁所普及率達到8成左右，比2007年的6成大幅改善。
英國《金融時報》為此刊登以「開展提振旅遊業活動後，中國湧現出大量衛生間」為題的報導，文章稱中國廁所建設迎來一個「黃金時代」。
遠在戈壁沙漠的公共廁所都有WIFI，可以無線上網
習主席會如此看重「廁所革命」，是因為國家旅遊局局長李金曾提出下列的看法：每個人一次出遊平均上 8 次廁所，2016 年國家旅遊44億多人次，如何解決 44億乘以8的如廁需求，確實是一個大問題。
更何況，廁所雖小，卻能代表一個國家文明的程度和形象的門面，舉南京一些公共衛生廁所為例，當人們走進裡面，可以聽到播放輕柔的音樂、看到擺設盆栽，就令使用者感到心情舒暢。義大利媒體同樣讚嘆：「連遠在甘肅的戈壁沙漠的廁所都有WIFI，可以無線上網，真是不可思議。」
