「偶像以前可以量產包裝，有一定的模式，以顏值為主，透過媒體單向輸出。現在是要聽粉絲聲音，去形塑個人魅力，要訂製偶像。」在粉絲經濟4.0時代，粉絲不只可以和偶像互動，還能決定偶像的未來走向。
今年中國興起大量偶像選秀節目，包括愛奇藝的《偶像練習生》、騰訊視頻的《創造101》，吸引大量觀眾與粉絲目光。除了外表、唱功、舞蹈能力之外，新一代偶像定義正在改變，更注重個人特質、獨特性、商業價值等面向。
有別傳統造星模式，選秀節目成吸金神器
中國影音平台愛奇藝繼去年自製綜藝節目《中國有嘻哈》掀起熱潮，今年1月首播自製養成系綜藝節目《偶像練習生》，製作單位從國內外各大經紀公司、練習生公司推薦選拔100名練習生，經過四個月的訓練與舞台比拚，由觀眾票選出最終優勝九人組成全新偶像男團出道。
根據愛奇藝台灣站2018年上半年10大熱門綜藝節目排行榜，《偶像練習生》穩坐冠軍，最受18歲以下觀眾熱愛，不只帶來超高話題和流量，超強吸粉力更開創了華人偶像經濟的新時代。
中國行動大數據服務商「極光」發布2018年5月網路綜藝觀眾研究報告指出，《偶像練習生》和《創造101》先後掀起選秀類綜藝節目浪潮，約半數網路綜藝節目觀眾看過選秀類綜藝節目。截至今年5月底，中國網路綜藝節目點擊量冠亞軍為《偶像練習生》和《創造101》，前者點擊量逾30億次。
選秀節目吸金力更不容小覷。極光的數據顯示，43.8%的《創造101》觀眾購買了視頻網站會員，占比高於其他網站；20%以上喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節目內廣告的商品；14.1%喜歡《創造101》的觀眾下載過廣告中的App。從「打榜」（以各種方式衝高點擊量）送選手出道，到出道後支持各種代言，粉絲經濟已滲透到各層面。例如《偶像練習生》主要有三種投票方式，愛奇藝普通用戶每天九票，VIP用戶每天18票，透過指定方法可獲得更多投票機會。
在《創造101》中，騰訊視頻普通用戶每天有11票，VIP用戶有121票，微博用戶每天有11票可為喜歡的選手打榜。各個節目贊助商也可能推出其他的打榜福利。
今年4月，《偶像練習生》決賽中九位得票數最高的練習生組成男團NINE PERCENT出道，獲得多項代言。今年5月到8月在中國12個城市舉辦粉絲見面會，前10排座位黃牛票價格更喊到人民幣1萬元（約新台幣4萬5,000元）。
新一代偶像由粉絲定義，爆紅後實力才是關鍵
「偶像以前可以量產包裝，有一定的模式，以顏值為主，透過媒體單向輸出。現在是要聽粉絲聲音，去形塑個人魅力，要訂製偶像。」台灣本土影音平台CHOCOTV藝人經紀部總監陳盈紡說。
為了在自製戲劇時擁有更大彈性，CHOCO TV今年7月底成立藝人經紀部，由曾任可米影視總監、中視行銷公關經理、三立電視行銷公關組長、《台灣日報》記者的陳盈紡擔任藝人經紀部總監。
她表示，對於新人的選拔條件，除了傳統的俊男美女，舉凡有才藝、有特色、有潛力的人才，都是網羅經營的對象，以符合現在素人明星崛起時代的需求，預計今年底前簽約10位具有獨特性的新人。
談到獨特性的定義，陳盈紡認為，粉絲需求不斷轉變，過去的明星很有鴻溝，透過媒體單向輸出，粉絲只能遠遠觀看；現在進入粉絲經濟4.0時代，粉絲不只可以和偶像互動，還能決定偶像的未來走向。
陳盈紡觀察，很多選秀節目由粉絲決定選手去留，評審意見成為參考，粉絲意見變成很大的聲量。商品規劃上必須迎合粉絲經濟4.0時代，以前可以用一定的偶像包裝去行銷藝人，現在必須特產藝人，每個藝人都要量身訂做，要融入觀眾、粉絲對藝人的期許，把個人魅力再往上塑造。
「長得再帥再美，沒有貼近市場的話就沒用。現在強調沒有距離感，讓粉絲參與更多意見。現在的藝人很忙，顏值高只是基本款，個人魅力與特質才是吸引粉絲長期關注的原因。」
陳盈紡也提醒想進演藝圈的新人，雖然經紀公司會花費不少資源栽培新人，包括肢體課程、口條訓練，還能運用人脈幫忙接節目、商演等，但不是簽了經紀公司就會當大明星，能否在眾多藝人中脫穎而出，語言能力和工作態度很重要。「很多年輕人想當偶像明星，但是自己擁有什麼值得大家追求你？在任何一個時間點一定要自我成長、自我深造，否則會自然被淘汰。爆紅有時候是運氣，但爆紅之後能不能持續，才是實力。」陳盈紡說。
作者為吳家豪，本文轉載自《中央社全球中央雜誌》。全球中央電子書請連結：https://www.ysgoshopping.com/
