誰說女生才瘋周年慶?調查:男生血拼預算多12%

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相較於女性瘋周年慶,有調查指出,其實男性更大手筆。(圖片來源/pixabay)

百貨周年慶陸續開打,根據人力銀行最新調查,高達七成七的上班族今年都有意參戰,特別的是,有別於以往購物以女生為主的刻板印象,男性上班族在周年慶檔期的平均消費預算竟比女性足足多出12%;今年35歲的王先生消費力就在水準之上,短短幾天已在各大百貨掃過一輪,刷卡將近7萬元,直言「這是一個以貌取人的社會,你懂打扮一定不會扣分。」

一般周年慶檔期幾乎仍鎖定女性消費族群,因此在DM上看到的內容,大多仍是限量的化妝品、保養品、高檔鞋包等等,不過,根據聯合信用卡中心在2017年周年慶旺季的統計分析,男性消費者在周年慶期間的平均刷卡金額為3200元,已超越女性的3100元;若是排名最高的前百分之一族群,男性平均單筆來到3萬8千元,更是遠遠超過女性的2萬8千元。

該統計數據放在今年似乎也不為過,因為在1111人力銀行一份最新調查中,高達76.75%的上班族都打算投入今年的周年慶大戰,其中,男性平均預算高達7286元,比女性的6497元竟多出足足12%,確實已顛覆以往購物以女生為主的刻板印象。

王先生服務於金融業,月收入在5至8萬元之間,他表示,自己大約兩年前才開竅,開始學著打扮自己,如今對於自己的狀態很滿意,「以前都會覺得,男生打扮就是娘,總是穿著鬆垮垮的襯衫,但其實內心都默默羨慕那些穿得好看的人,……那時候剛好交了一個會打扮的女朋友,開始教我穿搭,慢慢地,我發現自己越來越有自信,感覺好形象也讓客戶對我的第一印象更好。」

「今年周年慶,我去買了之前喜歡但買不下手的名牌公事包,還補了幾件襯衫、兩雙鞋,最近還想去看看手表,反正一年就這筆最大了,因為這些品牌難得有便宜撿嘛,……我覺得人難免虛榮,可能捨不得花錢的時候會找很多理由說服自己,但這是一個以貌取人的社會,你懂打扮一定不會扣分。」他說。

周年慶的魔力讓人買下去,常常清醒才後悔

33歲的小蓉則說:「像我平常都會把錢省下來,一個月大概存個收入的六分之一,然後在周年慶期間一口氣出掉(花掉),算一算,平均花個兩萬元以上跑不掉,常常品項也不限,覺得很便宜就買下去了。……周年慶就是花錢買小確幸,因為扣除每個月的必要開銷,我們能花的錢其實真的不多,既然這樣,何不讓自己開心一點,這就是我們現在一般小資族的想法。」

不過,周年慶血拼也不是每次都無怨無悔,她說,自己很喜歡珍藏文具,某次因為百貨公司周年慶推出促銷價,竟一口氣買了2萬多元的水晶鋼筆組,當下還直呼「賺到了」,卻因此被先生嫌棄了一番,結果,沒多久,那組鋼筆就被鎖在櫃子裡。

還有一次,小蓉相中一件特價洋裝,特價只要1900元,試穿後十分滿意,但當下無法在5款顏色中做出選擇,便花了近萬元,一口氣全買下,「回到家以後,冷靜思考,才覺得只要留2種顏色就夠了,所以我隔天又拿去退貨。」

不景氣,周年慶民眾「比較節制了」....

類似的心情,擁有30張信用卡的魏小姐很懂,她指著自己身上的衣服說:「我這件外套也是周年慶買的,原價三千多,限量五百元,我一早就去排了,百貨公司三千塊變五百塊,很難吧,雖然沒有很喜歡,但是因為它太便宜了,我就一次買了三件。……至少是百貨公司專櫃的牌子,人家都以為很貴,不講也沒人知道它五百塊,我覺得,可能女生比較愛慕虛榮吧,百貨公司就是有一種品牌魔力嘛,即使不適合,至少會覺得是個比較有名的品牌,一些場合穿在身上有面子。」

魏小姐直言,過去周年慶期間,自己的刷卡金額都在十萬元以上,如今只要兩萬元就感到心痛,感嘆已大不如前,「現在比較節制了啦,除非真的便宜很多才會買,因為不景氣嘛,錢不像以前那麼好賺了,所以我也比較節制。……除非真的便宜很多,有時候還是會失心瘋地去買,痛一點也買下去,之後才後悔。」

事實上,周年慶對很多人來說,都有著一種非買不可的魔力,最主要還是一種「撿便宜」的心態,不過,從這些人的例子裡,也不難發現,一切最好還是回歸需求面──小心為買而買,最終本末倒置。