化妝品KO掉馬桶蓋、電鍋?陸客愛買 資生堂、高絲積極擴廠中...

國際財經

訪日的中國遊客大買日本化妝品回國,帶動買氣,2017年中國進口日本化妝品金額為2015年的2.5倍。(圖片來源/Wikipedia)

中國「雙11」購物節即將來臨,日本各大日用品企業在摩拳擦掌迎戰,希望借助雙11商戰,與長期在中國市場佔據領先優勢的歐美企業進行抗衡。

其實,在中國,日本製的敏感肌放心使用的花王洗面乳和尤妮佳的「立體口罩」、高級紙尿褲等日用品、或是資生堂與高絲的化妝品和保養品,早已是人氣商品,這得感謝使用過這些商品的中國年輕人,他們透過社交網站等途徑,散播「口耳相傳」的好評。

這一現象的背後也突顯了日本化妝品這幾年在中國到底有多受歡迎,毫不誇張地說,在搶購化妝品這件事上年輕妹妹們的購買力絕對可以KO掉那些搶馬桶蓋和電飯煲的大媽們。

中國社交網站對日本用品點評佳

除年輕人幫忙宣傳外,中國民眾喜歡到日本旅遊,以及在網路上「海滔」血拚日本貨,也帶動這些日用品熱賣,更是促使日本的日用品製造商正忙著建廠擴產。

特別是訪日陸客會大買日用品作為禮物帶回中國,日本製日用品的高品質在社交網站上引起熱議,增加了中國國內的銷售額。

據統計,2017年,約有735萬名中國遊客訪問日本,其中80%的人買了化粧品。中國海關的數據顯示2017年中國進口日本化粧品的金額額達12億美元,猛增至2015年的2.5倍。中國遊客在日本購買化粧品後體驗到了日本産品的高品質,回國後繼續在國內購買日本化粧品。

洗面乳曾榮登阿里購物網站上銷售額第一

例如,日本的芙麗芳絲成為去年雙11阿里購物網站上銷售額第一的洗面乳。今年也是熱門商品。

為滿足中國跟其他亞洲國家對高品質「日本製造」商品的需求,作為內需型産業的代表—日用品的功能和易用性廣受好評,將逐漸發展為日本外銷的新支柱。

《日經新聞》報導,日本大型日用品企業決定在日本國內進行增產投資的動向不斷擴大,其中,化妝品業者資生堂將在2022年之前投資約1400億日圓(382億台幣),高絲和尤妮佳也將啟動新工廠。

訪日遊客需求旺盛,資生堂今年營業利益將創新高

資生堂原計劃在2020年之前投資約950億日圓增強日本國內產能,目前,決定2022年之前再追加投資450億日圓。2021年之前,將在口紅和眼影主力生產基地掛川工廠新建生產線,進行增產,主要生產化粧水等的大阪工廠也將取消關閉計劃。

受惠於訪日遊客的需求,資生堂2018年的營收和營業利益預計均將創出歷史新高。此外,2019年將在櫪木縣大田原市;時隔36年將在2020年在大阪府茨木市建造新工廠。該公司認為,未來會持續出現供不應求的狀況,於是決定擴大投資。資生堂的全球生產能力將增加80%。

尤妮佳的立體口罩深受陸客歡迎

另外,高絲旗下的高級化粧品生產商奧爾濱將在2020年之前投資約100億日圓,在琦玉縣熊谷市的工廠建設新生産車間。奧爾濱的護膚品深受訪日中國遊客的歡迎,訪日遊客的消費為2017年度約680億日圓銷售額貢獻20%。

至於滿意寶寶紙尿布製造商尤妮佳,時隔26年,2019年春季將在福岡縣重新啟動新工廠,生產深受中國消費者歡迎的高級紙尿褲和立體口罩。利用九州的地理位置優勢,把這裡開發成面向中國的出口基地。立體口罩在中國賣得非常好,因為中國到了冬天,細顆粒物「PM2.5」導致的大氣污染依然比較嚴重,許多上班族戴上這款口罩都表示「非常舒服,也能很好地隔離PM2.5」,因此,尤妮佳預計將今年銷售額提高至2017年的3倍左右。