每年蘋果（Apple）發表會總是故佈疑陣，以「One more thing」為引子，把令人驚豔的賣點放在壓軸，在最後製造高潮。
不過在這次財報公布後的電話會議，蘋果卻意外宣布不再公布個別產品的銷售數字，有法人就笑說蘋果的「One more thing」已經變成「One less thing」。
蘋果財務長梅斯特里表示，蘋果將自新年度（12月止的本季）起停止發布iPhone、iPad、Mac銷量數字，他解釋，單看90天的銷售表現並不能正確反映蘋果的業績。
此後不公布銷售數字
對於蘋果的這個新舉動，MarketWatch記者 Therese Poletti比喻:「這就像是廠商本來賣給你8個一裝的餅乾，現在告訴你以後裡面未必有8個。」她笑稱，買餅乾的時候還可以立刻拆包查看裝了幾個，但買蘋果股票的時候，卻不准你看。
不公布銷售數字的做法讓外界存疑，雖然蘋果在iPhone漲價助陣下，周四盤後公布營收與獲利連續4季締造新高，創成立以來最佳全年度業績，不過因為iPhone銷售量未如預期，以及不確定新款iPhone買氣如何，使本季的財測偏向保守，引發蘋果盤後股價重挫逾7％。
若週五開盤也下跌逾7％，蘋果市值將跌落1兆美元。週四蘋果股價收漲1.5％，收在222.22美元，今年漲幅累計為31％。
iPhone平均每支售價大漲28％
蘋果公司（Apple）盤後公布，截至9月29日的會計年度第4季營收年增20％至629億美元，獲利大增32％至141億美元，每股盈餘2.91美元，這些數字全部優於市場預期。
備受矚目的iPhone，第4季銷量4688萬支，雖僅較去年同期小幅成長，但是，iPhone事業整體營收達372億美元，年增29％，反映蘋果去年推出高價位iPhone X策略奏效，帶動銷售額大幅增長。
iPhone平均每支售價 (ASP)為793美元，年比大幅上漲28％，遠超過市場預期的750.78美元。如此高的ASP可能意味著蘋果最高價智慧手機的初期銷售強勁：iPhone XS起跳價為999美元，6.5吋的iPhone XS Max起價為1,099美元。 兩者都在9月季度結束前一周左右開賣。 單價高，還表明用戶逐漸適應漲高的售價。
服務事業收入年增17％
在iPhone之外，蘋果成長更為依賴應用程式（APP）商店等軟體和服務事業。蘋果第4季服務部門營收年增17％，達99.8億美元，成長速度不如過去幾季，但仍有望實現蘋果執行長庫克預定2020年前服務事業年營收達500億美元的目標。
服務事業包山包海，包括App Store銷售，Apple Music訂閱和iCloud存儲等業務單位。服務收入還包括該公司的數位支付工具Apple Pay，該支付APP該季的交易金額超過PayPal。
《華爾街日報》報導，季報證實蘋果兩大策略：推動軟體及服務事業， iPhone透過漲價來抵銷銷量成長趨緩。同時，蘋果多年來培養的忠實客群，手邊裝置都難以離開蘋果生態系統，成為蘋果推動策略的利基。
不過，蘋果公布2019會計年度首季營收介於890億和930億美元之間，使一些分析師失望，這份預測意味9月發表的新款iPhone手機需求恐怕偏弱。
