2016年社群直播全面噴發！炒熱了大批網紅新星。其中最耀眼的當屬中國第一網紅Papi醬。2016年7月11日，papi酱在百度、優酷等8個平台同时首次直播，線上同步瀏覽人次超過2000萬，截至7月12日上午8點，累計有7435.1萬人次觀看，獲得了1.13億個讚。究竟成為第一網紅的背後原因是什麼？
近來，一條新聞成為了各大網站的頭條，靠短視頻一夜走紅的Papi醬獲得千萬元人民幣投資，估值上億元人民幣，網紅經濟話題再度成為熱搜。從部落客吐槽時代的網紅1.0，到視頻時代的網紅2.0，再到未來大IP的網紅3.0時，用戶需求一直在變，網紅經濟在短時間內發展迅速。
2016年3月，Papi醬拿到1200萬元人民幣的投資，由真格基金、《羅輯思維》、光源資本和星圖資本聯合注資，拍賣Papi醬視頻彈跳式廣告，並由《羅輯思維》全程策劃監製。
短視頻緊跟時事熱點抓住眼球
如今，網紅不再是一股短暫的潮流，更是未來的一種經濟形勢，而網紅經濟也只是剛剛開始而已。基本每個愛玩微信的人都刷過一個「集才華與美貌於一身的女子」，以及她的系列短視頻。她以一種親民的形象出現在我們的視野中，就是那個自嘲「貧窮＋平胸」的女子—Papi 醬。
以迅雷不及的速度爆紅的她，被稱為「2016年中國第一網紅」，本名姜逸磊，是個還在就讀中央戲劇學院導演系的研究生。因為上傳的四十多條原創短視頻吸引了眾多網友的關注，在短短幾個月內迅速竄紅網路世界，現在擁有微博粉絲859萬人，她的短視頻也在優酷等各個視頻平台累計播放量過億次。
這位「集美貌與才華於一身」女子的早期微博多為一段文章和GIF， 2015年7月開始陸續發秒拍和小咖秀短視頻，包括嘴對嘴小咖秀、台灣腔加上東北話；而後又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關係吐槽、爛片點評、上海話加上英語等，都是常見的無厘頭惡搞視頻。
期間，她的風格不斷改變，可能是在尋找粉絲喜歡的風格。隨後，Papi 醬在各大內容平台的人氣一路高漲，在「2016微信公開課PRO版」刷爆朋友圈後，Papi 醬也迅速發了一個關於微信的吐槽視頻—「微信有時候真讓我崩潰」；而在春節期間，2月6日Papi 醬逢時又推出了「馬上就要過春節了，你準備好了嗎？」吐槽春節期間討人嫌的親戚們，短短幾個月的時間迅速積累了幾百萬粉絲，其短視頻通常緊跟一些時事熱點。
Papi醬快速走紅的原因在於：抓住了短視頻使用者原創內容增長速度很快的契機；在內容打造方面，充分結合其影視專業的知識；十分出眾的選題設計，從生活、娛樂到兩性關係，都有覆蓋涉及；以極其接近一般人生活的平民氣質敘事；同時結合時事熱點；在幾分鐘的短視頻內，布置諸多貼近年輕用戶的話題，直接滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當下有趣內容並不多見的環境生態中順利脫穎而出。她的視頻具備年輕一代共同追求的東西：崇尚真實、摒棄虛偽、宣導個體自由，也因而獲得廣泛共鳴。
Papi醬爆紅超乎一般網民想像
人們對徹底打破審美疲勞的極端粗暴內容極其「飢渴」。《好奇心日報》曾做過一個調查：「你對啥玩意兒感覺看久了會覺得平淡、麻木？」最後大家投票的結果是「濾鏡」、「網紅臉」、「傻白甜」占的比例較大。雞湯、勵志文這些充滿正能量、被視為精神食糧的東西，似乎都無法真正吊起人們的胃口。
而Papi 醬的短視頻徹底打破了人們對網紅的一貫看法。明明有顏值，卻在視頻裡素顏、衣著家常；明明音清體柔，卻偏偏使用變音器、對髒話口型。
Papi 醬以非常貼近日常生活的大眾氣質敘事，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的話題，以「有趣」和「平民精神」，直接戳中年輕群體對娛樂視頻最直接和最純粹的需求—貼近生活，又能從中看到自己的影子。
現在人們的審美和欣賞水準不斷提高，在當下這個內容為王的時代裡，真正有趣的內容其實並不多。Papi 醬藉由貼近生活的話題和極具表現力的表演，把生活中最普遍的場景演繹得活靈活現，「雖然只有短短幾分鐘，但是這種意猶未盡的捧腹大笑，給人帶來的滿足感，不亞於一部100分鐘的喜劇片。」
Papi 醬的出現彌補時代缺失
大眾缺少一個大眾明星以供消遣，以至於只能繼續消費著鳳姐、奶茶妹妹等過氣網紅。而Papi醬的出現恰到好處，彌補了社交網路多年沒有從大眾當中走出來的全網紅人，使得人們終於感受到了一縷新鮮空氣，這其實也是目前Papi醬受到廣泛追捧的一個重要原因。
內容來源：《網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場》由商周出版授權轉載）原標題為「Papi醬開啟搖錢模式」
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