把「衝衝衝」化身「陽光暖男」的推手...蘇貞昌背後的小編們

新北選情

選戰進入倒數,在綠營南下救援之際,新北市長候選人蘇貞昌如何在北部擔起「領頭羊」重任做最後衝刺?(攝影/黃威彬)

綜觀這次九合一大選中,全台各縣市首長候選人的競選團隊質量,實屬新北市長候選人蘇貞昌最為完整、精實,團隊規格符合其政治生涯的高度,不需要仰賴綠營太多資源,自成一格。然而,剩下倒數15天,藍綠定調「決戰中南部」,究竟負責擔起北部選情的蘇貞昌與其空、陸戰團隊,將如何做最後衝刺,穩住北部選情呢?

陸、空戰齊下蘇寶刀未老

路口斗大的布幕,大大地寫著「不分藍綠、只講能力」,白色透著淡綠色的布幕裡蘇貞昌笑得燦爛,一眼就可以看出這次蘇貞昌文宣不走「犀利」路線而是走時下最受歡迎的「暖男」、「陽光」路線。

這次蘇貞昌的文宣走的是「陽光」路線。(攝影/張瀞文)

選戰進入倒數,蘇貞昌競選團隊派出空戰、陸戰隊,雙管齊下,分合進擊。一大早清晨的公園、市場掃街的行程一定少不了,接著下午的市政說明會、後援會,到夜晚開始的造勢晚會全都緊接在後,蘇貞昌在這次選舉中在在證明自己的體力不落人,寶刀並未老。

陸戰行程配上空戰部隊的助攻宣傳,努力翻轉外界覺得蘇貞昌「老」的刻板印象,蘇團隊創新的宣傳手法也讓外界印象深刻。

這次負責經營蘇貞昌臉書、LINEIG的文宣活動部專員周家鴻是一位八年級生,負責寫各種文案、做影片上架,整個小編群包括蘇貞昌在內,還有各部門主管,在他眼中蘇貞昌的粉絲專頁是個「大品牌」,經營起來不能馬虎。

用自嘲方式化解危機

2010年,蘇貞昌個人的粉絲專頁開始經營,經過選台北市長、民進黨總統大選初選,到後來沒參與公職,8年來慢慢累積,6月初我接手時是92萬,現在有98萬人。」周家鴻回想。

蘇的粉專內容從掃街、專訪、政策、電視節目到直播樣樣來,「對專業的社群業者來說,我們的篇幅可能都嫌太長,但是我們是政治人物,反倒大家會認真讀,政治人物的粉專經營,不能完全用社群人去思考。」周家鴻透露。比較政治人物與一般粉專,周家鴻表示,政治人物每一則政見內容攸關生活,選民會細心檢視,但切記講政策不能流於枯燥乏味,一昧地只講政策,也無法讓選民對政治人物感到親切。

「拿一些有的沒有的梗,放在蘇貞昌身上,大家會覺得有反差感。」周家鴻回憶起幾個在網路上爆紅的文宣,都讓選民認識不一樣的蘇貞昌。例如:中秋節的長輩圖文宣,用蘇貞昌的招牌光頭象徵月球表面、幽默的「政績告白語錄」等。有時候也會透過文宣「化危機為轉機」,面對里長抗議深澳電廠而被蘇貞昌「拍肩、拍肚」所引發的爭議,也馬上放蘇貞昌拍肩民眾的系列圖自嘲「手勁有多重、承諾就有多重」。

蘇貞昌都有在看!社群小編:很有成就感

「他(指蘇貞昌)就是不會有太多的設限,你自己也會判斷哪樣適當或不適當。」周家鴻表示,雖然蘇貞昌也有臉書經營的權限,但是跑行程的他根本沒時間用臉書,反而比較常看LINE,「你會發現他都有把LINE的東西消化進去,」周家鴻說。

比如世界動物日那天,LINE的文宣裡寫了一句:「因為有關心,所以動保五關心」,宣傳蘇貞昌的五項動保政策,「結果早上媒體採訪時,蘇貞昌就回這句話,就發現這是我寫的啊!」周家鴻開心地說。

這麼多有創意、有設計感的文宣內容,究竟是怎麼激盪出來的?「這就是外界很大的誤會(笑),大家都覺得我們一定花很多時間在討論,但現在根本沒時間一起想怪點子。」不過因為彼此已經有了默契,周家鴻比喻現在的文宣內文「文武」都有,有文字也有影片,「文」的講政策,「武」的直播掃街、造勢。

現在蘇貞昌對臉書直播已經熟能生巧,時不時都會關心網友「有沒有看到、聽到聲音?」和網友打招呼互動。

負責操刀蘇貞昌臉書粉絲專頁的八年級生周家鴻。(圖片來源/蘇貞昌競選辦公室提供)

選舉進入倒數衝刺階段,蘇貞昌競選團隊的陸戰策略將繼續搶攻選票。除了傳統大型造勢晚會以外,蘇貞昌在新板特區推出親子博物館的政見,接下來也將於新北各地舉辦多場「親子園遊會活動」。

周家鴻說,這活動意外地非常受歡迎,發現在不是傳統票倉的中永和,4000顆氣球全發光光,找一個方式尋找傳統支持者以外的群眾,這些是再怎樣造勢、再怎樣宣傳車都無法抓到的一群選民。

最後衝刺:抓住一群新的支持者

而空戰方面也將為最後投票時刻做準備,「這次空戰最後的關鍵在於,選民其實多數不看政治新聞,但是他們會做一件事,在投票前,多多少少去你的臉書上逛逛,這時候就是比拚你空軍實力的時候。」周家鴻表示,團隊們理想的想法是,選民可能會在投票前花一點時間滑臉書,這時候臉書資訊的完整度就非常重要。

現在新北市在對手侯友宜終於答應辯論後將出現新舞台,在陸戰隊、空戰隊都已經發揮最大效益進行宣傳的背景之下,蘇貞昌團隊能不能把握住這個契機再為選情衝刺,值得繼續觀察。這次蘇團隊穩健、漂亮的新選戰打法,已經為未來選舉開闢出另外一條路。