根據華爾街日報18日報導，為了減少對iPhone銷售的依賴，蘋果公司正在內部改組，改變人工智慧、硬體以及零售部門的優先順序。因此18日蘋果股價下跌0.22%、收在170.42美元。
蘋果員工不安頻繁調動
蘋果自去年開始即頻繁調動人員。據知情人士向華爾街日報透露，這些動作讓不習慣頻繁變動的一般員工感到不安，而變動也導致蘋果公司擱置了幾個原先開發的項目，新上任的管理層將會重新評估公司的優先事項。
大規模的調動更包括蘋果的管理階層，包括從Google挖角John Giannandrea成為蘋果AI（人工智能）負責人並進入管理階層，以及原先被視為蘋果現任掌門人庫克（Tim Cook）接班人、蘋果零售業務負責人Angela Ahrendts離職，將Siri業務負責人Bill Stasior調離現職等等，相關變化表明蘋果公司正努力從一家由iPhone驅動的公司，轉型為以服務和潛在變革性技術為成長引擎的公司。
2020要有5億付費會員
自從去年蘋果宣布不再披露iPhone銷售台數開始，許多專家認為是蘋果意識到智慧型手機的美好時光已經過去。對此蘋果也將更多未來的成長寄望在音樂串流（Apple Music）服務、APP Store銷售，以及手機支付（Apple Pay）等服務收入上。
蘋果曾於過去表示，其目標是付費會員數從現在的3.6億到2020年增加到5億。根據蘋果1月披露的2018年第四季財報顯示，蘋果服務收入為109億美元，目前蘋果提供的服務業務包括App Store、Apple Music、Apple Pay以及iCloud。不過根據美媒Forebes報導，將近3分之2的服務營收都來自於在第三方APP銷售的抽成（蘋果對APP開發者的收入抽成15％）。
據報導，蘋果今年也打算花費10億美元製作原創影音節目，邀請到知名影星瑞絲薇斯朋（Reese Witherspoon）加盟，與Netflix、Hulu等一較高下。根據美媒Buzzfeed引述知情人士表示，蘋果將於3月25號的發表會上亮相其影音串流服務以及Apple news服務（新聞付費串流服務）。
波克夏減持蘋果1％
根據1月底公布的2018年第四季財報顯示，蘋果的服務營收比去年同期成長19％，不過服務營收只佔了總營收的12.98％，iPhone仍佔了總營收的61.65％，賣手機依然還是蘋果現在主要的營收來源。財報同樣顯現的是，總營收比去年同期下降了5%，其中iPhone營收更下降了15％。不過蘋果的股價從1月2日至今上漲了7.9％，因為在通過盈利預警後，蘋果財報表現比分析師預期得還要好，激勵蘋果股價反彈。
但身為蘋果的大股東之一，股神巴菲特執掌的波克夏海瑟威（BERKSHIRE HATHAWAY）公司，也於上週揭露在去年第4季減持蘋果約289萬股，持股量減少約1％。不過截至去年底，波克夏海瑟威仍持有2.496億股蘋果股票；索羅斯基金管理公司（Soros Fund Management）和富商David Tepper擁有的對沖基金公司（Appaloosa Management），也在去年底全數賣出持有之蘋果股票。
