由中國電商巨擘阿里巴巴於7年前開辦，在每年11月11日舉行的光棍節促銷活動，向來被外界視為觀察中國消費市場景氣的一項重要指標，由今年的活動在起跑後短短2個小時內，已經締造去年活動的半數銷售額來看，似乎中國的電商市場並未受到經濟成長步調減緩的明顯影響，不過在此同時，有關此項銷售數據造假浮報的老問題，恐怕也仍然有賴阿里巴巴與其他電商業者設法予以釐清。
彭博社（Bloomberg）報導，雖然光棍節促銷在以往被視為一項屬於中國人的網購活動，不過今年阿里巴巴特別將光棍節促銷活動的指揮中心，由以往公司總部所在地的杭州遷移至與緊鄰香港的深圳，並且耗費巨資請來好萊塢巨星史卡莉喬韓森（Scarlett Johansson）、英國足球巨星貝克漢（David Beckham），以及美國職籃NBA巨星布萊恩（Kobe Bryant）等人為活動站台，就是希望能夠提高此項活動的國際能見度，為銷售數字帶來進一步的成長動力。
2小時內成交72億美元
從結果來看，這些行銷手段顯然發揮了預期的效果。相較於去年活動一整天下來達成的143億美元，據官方宣稱今年活動開始後僅僅2個小時內，總成交金額就已經迅速來到72億美元，其中銷量最好的商品包括了蘋果的iPhone手機、Nike與愛迪達（Adidas）的運動用品，以及海爾的家電製品。
eMarketer分析師Andria Cheng表示，從阿里巴巴在今年可望創下另一次光棍節促銷活動的銷售紀錄來看，中國消費者顯然並不在意有關中國經濟成長持續減緩的疑慮，並且許多國外品牌不論有沒有進入中國市場，都已經開始將此項活動視為與中國消費者接觸的最好機會。
阿里巴巴創辦人馬雲曾說過希望在2025年以前，讓該公司的半數營業額都是來自於海外市場，在去年的光棍節促銷活動中，已經有將近三分之一的買家是來自於中國以外的地區，而該項數字在今年能否進一步提升，也將是外界關注的另一項焦點。
浮報銷售數字的老問題
值得注意的是，儘管目前看來今年光棍節促銷活動的銷售成績似乎十分驚人，但在另一方面，外界一直懷疑中國電商業者習於將那些牽涉幽靈買主或根本並未付款的虛假交易，都一併計入銷售金額當中，造成外界看到的數字往往有被過度膨脹的嫌疑，此項存在已久的老問題，恐怕仍會持續縈繞在投資人的分析師的心中。
事實上，除了美國證券交易委員會（SEC）早在今年年初便已經針對此項疑慮對阿里巴巴進行調查外，就連中國國家工商行政管理總局，也在日前召集包括阿里巴巴、京東與騰訊在內的幾家大型電商業者舉行了一項會議，並在會中警告各家業者必須避免及防範任何虛假舞弊的行為。
彭博智庫（Bloomberg Intelligence）的分析師Paul Sweeney指出，基本上這些銷售數字存在著許多模糊地帶，不過從業者提供的整體銷售金額當中，外界仍然可以試著觀察各家業者在未來營收上的大致方向。
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