各大百貨公司自訂的週年慶，彩妝品牌固定推出的限定品牌日，還有不知從什麼時候開始，520不再只是總統就職週年，1111成了屬於單身者的「光棍節」，甚至是「購物節」，這些新興節日的由來和如何搶得商機，身為消費者的我們，應該知道這些商人到底在玩什麼花樣。
520因為諧音「我愛你」，成為另類的情人節
今天5月20日，是台灣第一位女性總統蔡總統上任執政三週年的日子，但在年輕人眼裡，這是個新興的情人節。過去流行一陣子的數字密碼，像是1314520為「一生一世我愛你」、530等於「我想你」，或是最近很多人用80來代替「霸凌」。520因為諧音「我愛你」，被網友稱作是「網絡情人節」，也有人發起520表白日活動，許多廠商從前一波母親節優惠後，接著推適合情侶的優惠方案，像是鐘錶商在母親節後推出情侶對錶，花店或線上許多禮物網站生意也因此提高，為每年已經要過十幾次的情人節多添一筆。
新興節日最具代表性非「1111光棍節」莫屬
受到中國影響，近幾年來對台灣的年輕族群來說，1111不只是一個普通的日子，更是一個屬於單身男女的「光棍節」，在這一天各大購物網站都會給出號稱全年最低價的優惠來吸引消費者，背後的意義在於鼓勵單身男女們，雖然目前沒對象，卻也不要忘記要對自己好，給自己買個禮物好好犒賞辛苦的自己。而這個節日從2009年中國電商阿里巴巴旗下的淘寶網第一次發起打折促銷的「購物狂歡節」後，慢慢的各家廠商紛紛跟進，去年2018年天貓（原淘寶網）更宣布在11月11日當天的總成交金額來到2,135 億人民幣，創下全新紀錄，相較於前一年紀錄成長超過26%。
合理化消費者的購物慾是關鍵
這些「新興節日」，說穿了就是商人炒作，無中生有的「人造節日」，但不得不說這些人造的新節日得到的關注度更勝於傳統節日，原因在於這些行銷策略方案相當貼近消費者，且較多面向。舉例來說，傳統節日大部分都跟「吃」有關係，清明節吃潤餅，端午節吃粽子，中秋節吃月餅，冬至吃湯圓，再不然就是跟祭祖有關，如春節和重陽節，很少有節日倡導的精神會是較自我中心主義的「愛自己」，來「合理化」消費者心中的購物慾望，這也就是這些新興節日能成功引起注意的關鍵。
