統一超商7-11在4到6月本土冰品銷售第一名，來自於老牌食品大廠黑松的「黑松沙士Plus一直跳冰棒」，這和「麥當勞的森永牛奶糖冰炫風」有異曲同工之妙，還有另外兩個跨界商品「黑松沙士Plus卡滋爆米花焦糖風味」、「黑松沙士Plus啤酒花風味」都非常叫座，「跨界」是近年來最強的行銷手段，反映出黑松董事長張斌堂帶這老公司打新戰爭的哲學「物競天擇」。
張斌堂今年在股東會上順利連任黑松公司董事長，他說「我是念生物的，整個市場遵循演化論，物競天擇」這是他帶領這家老公司永續經營的自我要求原則，這個哲學反映到黑松現在的行銷手段，行銷處處長蔡曜光說，「Plus系列上市沒有投入任何電視廣告，都從社群角度去和消費者溝通。」
市場循演化論，產品走進年輕族群
講得更直接一點，就是品牌要融入生活，出現在消費者的FB、IG分享上。蔡曜光說，現在做行銷比30年前複雜多了、工具更多，以前電視廣告下去了，過個半年幾個月再做市場調查，現在有臉書、IG等社群媒體去接觸消費者，帶來更多的訊息。
去年黑松沙士請盧廣仲當代言人，寫了一首歌 「敢傻 就是我的本事 Dare to Be You」MV上線以後 創造出500多萬點閱率，廣被分享，黑松公司決定趁勝追擊，蔡曜光表示團隊決定把品牌核心「敢傻就是我的本事」轉換成「敢傻就飛」，去年500人報名抽出4位，星期五抽獎星期一就飛西班牙，引發很多討論，今年再辦一次飛葡萄牙！
另外在「選物店」系列也引起非常廣大的社群回響，蔡曜光解釋，選物店「用減法，過出好生活」、｢黑松沙士清爽der選物店｣主打價值，例如去年流行的「減糖」議題，不僅是停留在「減糖」熱量降低，轉換成一種生活態度、一個文青的角度去包裝這樣一個「選物店」。
能被廣為社群分享，才有贏的基礎
張斌堂透露出黑松的秘密，「這幾年做的事情，就是在想品牌怎麼走入生活裡面。」黑松公司副總張智鈞說「品牌要讓年輕人能討論，他不一定會看電視廣告，但會從朋友那邊聽到建議。」
事實上，黑松對每一個品牌的行銷，背後有三大哲學，蔡曜光指出，第一，每一個品牌都找到一個年輕人所關注的議題。第二點，跟消費者溝通的型式也大幅改變，不再依賴傳統的電視廣告。第三點，所有操作設計要能創造出年輕人在社群上的擴散和討論。「就像包裝上就要能詮釋想傳達的概念，整個沙士品牌圖像 在年輕人的IG和FB上大量曝光。」
張智鈞說，每一個品牌都委託不同的網路行銷公司，黑松公司內的行銷團隊，平均年齡不到30歲，成為社群媒體行銷作戰的特種部隊，一個老品牌能延續滲透進入當下網路原民世代，他說「因為年輕人才了解年輕人！」
