小英喝一杯咖啡市值掉170億元?真相是85度C獲利大減六成

中國議題

台灣總統蔡英文去年8月出訪展開「同慶之旅」,路過85度C洛杉磯店買了一杯咖啡,店員回贈一個吉祥物抱枕,這張照片被基隆議員蔡適應貼在臉書上,隨即被中國官媒獵巫,85度C被迫出面承認九二共識,還說蔡英文是台灣領導人。

即使有這番表態,85度C母公司美食KY(2723)仍不能扭轉後來獲利和股價下殺的頹勢。

美食KY今年第二季和上半年獲利創近4年新低,使得美食KY股價周五(16日)盤中股價下挫4.3%至154.5元,和2017年12月的歷史高峰439元相比,暴跌65%,比起今年2月份高價245元也下挫37%,創下近4年低點。

第二季毛利率雖首度站上60%,創歷史新高,但是因為營業規模縮減及認列關店費用的一次性費用,導致第二季獲利與去年同期相比大減近60%至2.15億元,每股盈餘只剩下1.2元,上半年獲利5.32億元,每股盈餘 2.96元,與去年同期的11.15億元相比,衰退47.7%。

中國茶飲店競爭激烈,85度C新鮮感不如從前

小英路過喝了一杯咖啡造成短暫的傷害,但中國手搖飲料店市場競爭非常激烈,以及品牌缺乏新鮮感,帶來的影響才是長期且深遠,這使得85度c目前市值不到290億元,和去年8月相比,市值蒸發170億元左右。

去年小英在85度C洛杉磯店喝一杯咖啡,就引起中國網友怒火,使得85度C急發聲明撇清關係,這是因為85度c營運重心轉向大陸,不敢得罪大陸消費者,85度C在中國擁有589家門市店,超過台灣的435家,美國的44家,主要以加盟為主,直營店不到30家。

之前由於中國店面銷售增長,美食KY去年第二季稅後淨利年增9%,達到6.9億元,連續12季改寫同期新高,但是到了今年第二季稅後淨利只有2.15億元,暴跌58.5%,這不光是小英一杯咖啡就能造成的結果,手搖飲料店競爭壓力激烈,才是真正主因。

中國茶飲店家數一年狂增78%

中國有13億人口,飲料市場商機龐大,在咖啡之後奶茶、水果茶等茶飲越來越受到喜愛,艾瑞諮詢預估2019年茶飲市場有望超過1000億元人民幣(4500億元台幣),然而,競爭者越來越多,2018年第3季,中國茶飲門市店數多達41萬家,比2017年第3季多出18萬家,也難怪85度C更難賺。

1990年代末期台灣茶飲業者一批批登陸,加上最近10年,中國品牌崛起,整個大陸飲料店進入戰國時期,差異化的飲料風味,鹿角巷主推黑糖奶茶、新鮮水果茶的麻古茶坊、專賣水果茶的一芳,動輒展店一千或一千多家,不只搶走85度C咖啡的光彩,還搶走顧客。

像是台灣的coco都可在大陸展店非常迅猛,4年開了超過1500家門市店,目前有2000多家門市店,加上台灣300家等地方門市店,現在共有3000家門市店,店數已躍居全球第三大,台灣多家連鎖飲料店也陸續登陸,最近幾年,台資背景的飲料店已在整個中國市場占有一席之地。難怪最近一芳水果捲入政治紛爭,表態香港是中國一部分後,有13家台灣連鎖茶飲接連發佈了「中國台灣」、「一國兩制」等相關言論,這13家茶飲包括COCO都可、鹿角巷、貢茶、迷客夏、五十嵐(KOI)、丸作食堂(水玉丸作)、85度C、日出茶太、老虎堂、鮮芋仙、大苑子。

中國品牌喜茶成為飲料一哥,威脅台灣茶飲店

台灣茶飲店面臨最大威脅來自這兩年最紅的中國「喜茶」,上海等門市店總是大排長龍,最高紀錄是排6小時買到一杯「奶蓋茶」,5年前「喜茶」從廣東江門偏鄉小店,現在搖身一變成為「飲料一哥」。3年前獲得騰訊、美團注資的一億元人民幣,如今估值超過80億人民幣。

「喜茶」擁有220家直營店去年營收超過60億台幣,同樣開直營店的50嵐「Koi」 店數為230家,但是「喜茶」的營收為「Koi」3倍多,原因在於台灣茶飲品大多外帶,一杯45-70元台幣,而「喜茶」進駐百貨商場,店面相當大,一杯茶飲約110元台幣,與中國星巴克相當。