Neflix《愛爾蘭人》爆紅..2019傳統電視廣告收入慘跌 數位廣告大增15%

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串流媒體巨擘網飛(Netflix)上周在網路上首映年度大片《愛爾蘭人》(The Irishman),這部黑幫電影由兩大影帝勞伯狄尼洛、艾爾帕西諾主演,馬汀.史西柯斯執導,有望問鼎奧斯卡最佳影片獎項,網飛平台上映才一周,就吸引全球約2640萬名網飛用戶觀看。

由網路播映《愛爾蘭人》電影的收看熱度可以看出,網路觀看電影、電視、短片、新聞等用戶和收入有望持續增長,根據qyreport報告預測,2019-2025年全球線上廣告收入複合年增率為9%。

全球電視廣告收入下滑近4%,創10年來最大跌幅

但是,隨著傳統有線、無線電視收視戶不斷下滑,今年全球電視廣告收入下滑近4%,創2009年美國金融海嘯以來最大跌幅,原因是企業跟隨觀眾,到網路世界投放廣告去了。

根據麥格納環球公司(Magna Global)的研究顯示,電視收視率下降速度,超過廣告投放費用上漲的速度,這種轉變導致電視廣告的收入下滑。

根據麥格納統計的數據,2019年全球電視廣告收入下降4%至2,890億美元。今年,電視佔全球廣告總銷售額的占比首次跌破50%,來到48.5%。

在美國,全國電視廣告收入下降3%至420億美元,隨著經濟放緩,預計2020年全國電視廣告收入將繼續下降1%至2%。麥格納說,即使考慮到2020年奧運廣告支出將增加7.5億美元,全國電視廣告收入也將在2020年下降1%。

2019年全球數位廣告收入增長15%

為了彌補電視廣告的下滑,部分電視業務人員正在轉向爭取數位廣告,2019年全球數位廣告收入增長15%,達到3060億美元,在美國增長16%,達到1100億美元。

整體來看,麥格納的數據顯示,2019年全球廣告收入增長5.2%,至5,950億美元,美國廣告收入增長5.1%,至2,240億美元。

但是,數位技術正在日趨成熟,過去4年中,全球數位廣告收入增長率已從20%降至18%。

同樣地,《愛爾蘭人》的熱度也略遜於去年同期的(Bird Box)。在全美各地戲院放映3周後,網飛選在感恩節前一天(11月27日),於自家平台上首映這部獲得五項金球獎提名的大戲,收穫近3000萬收看人次,這是去年同期觀看《蒙上你的眼》(Bird Box)用戶數量的50%以上,《蒙上你的眼》是網飛有史以來最成功的原創電影。

網飛的內容執行長Ted Sarandos預計有4000萬名Netflix用戶在新片上映後第一個月就會收看《愛爾蘭人》影片。目前Netflix在全球擁有約1.6億訂戶,其中6000萬在美國。