美國運動品牌大廠耐吉（Nike）公布最近一季淨利和銷售額都打敗分析師的平均預期。諷刺的是，中國球迷一邊抵制NBA，卻一邊狂買限量版喬丹運動鞋，這使得喬丹品牌銷售額衝高至10億美元，但是北美的銷售增長略低於預期。
耐吉12月19日公布，第二季度（11月30日為止）營收較去年同期的93.7億跳增10％至103.3億美元，超過市場預期的100.9億美元。每股淨利從52激增35％至70美分，遠高於分析師預估的58美分。
耐吉11月決定不再透過亞馬遜銷售運動服和運動鞋，而且耐吉贊助田徑教練薩拉查（Alberto Salazar）帶領的俄勒岡計畫爆發女性運動員受虐的醜聞。
中國球迷貢獻多，耐吉季度營收增長10％
耐吉還將產品價格上漲歸咎於關稅，使毛利壓低40－50個基點。第二季度毛利率僅上升20個基點，至44％，略低於市場預期的44.1％。
但是，耐吉季報仍非常亮眼。這是因為越來越多的中國顧客湧向其商店購買限量版喬丹運動鞋，並透過耐吉網站訂購運動服。
該公司表示，其喬丹品牌銷售額史上第一次達到10億美元的季度，這要歸功於商品創新和對籃球運動的興趣激增，包括女性運動人數增加中國市場銷售大增。
大中華區季度收入大增23％
佔耐吉銷售額大宗的北美市場收入較去年同期增長5.3％，達到39.8億美元，主要是由鞋類推動，但是略低於市場預期的40億美元，歸咎為服裝銷售持平。
高管表示，一年前生意興旺，主要是因為籃球明星和耐吉的代言人勒布朗．詹姆斯（詹皇）加盟洛杉磯湖人隊，從而提高他的球衣銷售量。但也因為基期太高，使得今年9－11月北美的服裝銷售持平。
第二季度增長最快的地區是大中華區，其收入比去年同期大增23％，達到18.5億美元，超過分析師預期的18億美元。這些利多數據有助推升股價今年以來累計上漲36％，市值為1597億美元，12月19日盤中股價一度創下101.4美元的歷史新高。
「我對公司的前景感到無比的樂觀。」耐吉執行長帕克（Mark Parker）說。
黑色星期五北美線上銷售狂增逾70％
與此同時，耐吉的線上銷售也在突飛猛進。執行長帕克表示，他們在所有地區都看到銷售實力。由於假期購物旺季開跑，以及SNKRS應用程式APP上線，帶動第二季度耐吉線上銷售增長38％，僅黑色星期五一天，北美的線上銷售就狂增70％以上，創會員參與率最高的一天。
帕克說，在本季度，耐吉SNKRS APP的銷售額增長兩位數，耐吉Direct APP增加一倍以上，這兩個APP現在都佔其數位收入的三分之一以上。此外，耐吉APP的活躍用戶正在增長近三位數。
在第一季度（6－8月），該公司將應用程式擴展到歐洲、中東和非洲等13個國家/地區；上一個季度，在中國上線耐吉APP。
耐吉對香港抗生活動默不作聲
今年11月，耐吉表示，公司今後不在亞馬遜上銷售產品。在耐吉採取更大行動，來限制其零售合作夥伴的時候，發生這種轉變，耐吉現在選擇跟少數精選公司更緊密地合作，並將更多資源投入直接面向消費者的業務。
耐吉的高管表示，他們預計第三季度（12－2月）收入將以高個位數的百分比增長，並重申全年度財測，該公司預計第三季度的毛利率將與去年同期持平，約為45.1％。
然而，第二季度亮麗財報的背後卻是耐吉對香港的抗議活動保持沉默，並支持前田徑教練薩拉查（Salazar）。
薩拉查涉嫌幫選手注射禁藥，同時，有女跑者凱恩（Mary Cain）指控薩拉查虐待她，因此，薩拉查遭到禁止執教4年的處分。
但是，薩拉查對此表示，他計劃對該制裁提出上訴。此外，一些前女性運動員指控受到薩拉查言語和精神虐待，薩拉查對這些指控也提出異議。
