2017年才一開始，台灣手機市場飄出濃濃煙消味，因為三星與宏達電兩家手機大廠，在2017年的第二周不約而同的發表了新款手機。
三星在11日發表了中階Galaxy A7及A5，隔天宏達電就全球首發U系列的U Ultra 及U play 2款新手機，走中高價位，兩家新機都強調擁有優異的拍照功能，HTC U系列更導入人工智慧語音功能，頗有在農曆過年前過招「搶消費者紅包」的煙硝味。
HTC U Ultra是HTC第一款人工智慧功能手機，前螢幕上方的小螢幕專門推播訊息，HTC表示，HTC Sense Companion隨時都在學習消費者的使用習慣，自動偵測手機上的日曆排程，使用APP習慣，電源管理等。如有寒流預報，它會建議多穿些衣服；提醒你出遠門要記得帶行動電源；甚至在週末出遊時顯示餐廳推薦，還能幫忙訂位。
宏達電U系列加入AI新功能
宏達電智能手機暨物聯網事業總經理張嘉臨表示，AI 人工智慧助理主要是結合Google 生態系統、HTC 硬體資訊及第 3 方合作夥伴的成果。
HTC U Ultra還有另一個「第一」，宏達電資深業務處長陳柏諭表示，HTC U Ultra是全球第一支採用藍寶石玻璃表面的手機，使得手機表面擁有高硬度，抗磨性佳，而且光線從不同角度照射後反映不同色彩，相當有質感的一支手機。
HTC這次發表的U Ultra，被日本#C情報網站讚許其拍照功能，其擁有PDAF相位對焦 + 雷射對焦，F1.8 大光圈，藍寶石玻璃鏡頭，高動態縮時攝影，720P的慢動作影片，4K 錄影，支援 3D 音效等等。
HTC U Ultra藍寶石版以及一般的U Ultra搭配的是高通晶片。U Play則是搭載聯發科P10的8核心處理器，共有亮麗黑、寶石藍、冰雪白與彩妝粉四色供消費者選擇。
三星Galaxy強調防水、美拍
三星兩款手機Galaxy A7及A5強調較走中價位，卻擁有高階手機防水功能，可在水下1.5公尺深浸泡30分鐘，前後搭載1600萬畫素鏡頭，較高階的A7為5.7吋Full HD Super AMOLED螢幕。
三星兩款手機拍照功能也不輸給HTC U系列，為符合時下消費者自拍、直播的需求，搭載前後相機均為1600萬畫素鏡頭，支援F/1.9大光圈，台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理李元榮表示，不僅在主打的『相機』功能上提升，讓更多熱愛拍照的族群享有清晰高畫質的拍攝體驗，更首次將旗艦級IP68防水防塵下放至中階機款。
A7和A5均支援Samsung Pay行動支付功能（第三方支付功能），支援MST感應技術，不需NFC感應刷卡機的限制，可在接受感應式刷卡的商家消費使用。台灣三星已預告將和國內銀行業者合作，今年準備推出行動支付服務。此外並加贈延長原廠保固期間、原廠LINE FRIENDS背蓋等刺激預購。
HTC U系列與三星的A7為今年第一場遭遇戰，張嘉臨表示，今年預計約有 6-7 款新機，每季大約是 1-2 款的新手機，下一款新機發表應該是3月份以後。而三星接下來還有高階手機出爐，例如外界期待的Galaxy S8，但官方仍不願透露上市時間。
在智慧型手機市場逐漸呈現飽和之後，蘋果的iphone銷售狀況並不如預期，面對中國手機品牌如oppo、viva快速崛起，銷售量逐漸落到幾名之後的三星及HTC今年想要奮起勢必得要加把勁，將人工智慧整合進手機當中，用產品差異化來吸引消費者，或許是一條可以嘗試的路。
