「竟然可以拿來砸碎核桃!」久違了的國民手機NOKIA沉寂多年終於再推新機NOKIA 6,售價約8千元台幣,它砸碎核桃的影片在網路上引起不少驚嘆,不僅機背可以砸,螢幕也可以拿來砸,鄉民說這是「再續3310神機傳說」、「傳承Nokia 精神」,它的推手是一群出身自HTC和NOKIA的老將組成的芬蘭企業HMD Global。
NOKIA 6像蘋果iPhone、小米機一樣,自身沒有手機製造廠,HMD Global專注設計與銷售,抓緊宏碁集團創辦人施振榮所提的「微笑曲線的兩端」,而HDM本身是由香港富智康集團前董事長兼行政總裁陳偉良所創,與富智康攜手向微軟買下原屬諾基亞的功能手機事業,向諾基亞取得未來10年NOKIA品牌獨家使用權。
業界認為,NOKIA自2012年沉寂那麼多年再出新機,是要向三星、蘋果討回市占率了,有趣的是,HMD Global核心團隊是由出身自宏達電(HTC)老將Florian Seiche帶領著一群NOKIA老將所組成,被外界視為「復仇者聯盟」。
核心高層,來自HTC與諾基亞
Florian Seiche在HMD Global擔任總裁一職,他前一份工作是微軟行動事業的歐洲業務資深副總裁,但更之前在宏達電(HTC)待了8年,歷任宏達電的歐洲、中東與非洲區(EMEA)的總裁等,還多次代表HTC,出席每年2月在西班牙巴賽隆納舉行的MWC。
這還不只,產品發展及策略長 Oliver Schulte也是出身自宏達電,具有設計代工ODM及新興市場推廣品牌經驗。法國區副總 Jon也是宏達電背景,當過英國、愛爾蘭地區主管,新興市場營銷副總裁、中東及非洲區副總裁。
15位高階主管中,除了HTC背景之外,剩下的有7成是NOKIA老臣,包括推出火熱手機遊戲「憤怒鳥」的Rovio娛樂有限公司前執行長Pekka Rantala,他在HMD擔任行銷長,相信「重現NOKIA精神」、「喚醒全球的NOKIA迷」的砸核桃大秀便是他經手的傑作。
手機市場,只有贏者全拿
HMD Global執行長Arto Nummela、營運長、財務長、產品長、印度區副總、中非副總、撒哈拉以南非洲副總等,都和Pekka Rantala一樣,出身自NOKIA,但也同時有微軟的背景,大家想起來了嗎?智慧型手機有一陣子推的是微軟作業系統力抗IOS與Android,最後失敗。
因此這支NOKIA 6被視為是「復仇者聯盟」的代表作,回擊蘋果、三星、小米等眾家品牌手機,只不過砸核桃影片引起高度關注之後,也有些人看壞N6的後勢,認為智慧型手機時代強調的是使用者體驗與便捷的軟體,誰會在意硬體?
一名前宏達電高層人士說,NOKIA老將結合HTC,火雞和公雞聯手能否打贏老鷹(iPhone+google)?他悲觀的說,「智慧手機市場已經結束,除了第一名以外,剩下就是資本密集市場,看HMD有多少錢可以燒吧。」
他解釋說,手機市場分兩組,蘋果是勝利組,其他一組非蘋果的通通賠錢,HMD進來一個賠錢的市場,賣更便宜,但中國市場在衰退,小米機都岌岌可危了,再來一個HMD!?以它的定價來看,真的是120元的東西只賣100元,消費者是最大受益者,但整體手機市場卻不甚樂觀。