《路透社》報導瑞士鐘錶集團Swatch在武漢肺炎和Apple Watch等智慧型手錶夾殺下，40年來首度出現赤字，淨損益達5300萬瑞士法郎（約6000萬美元），在全球收掉384家門市。
由於巴黎等購物觀光勝地、機場免稅商店消費人次大減，尤其是中國旅客，再加上香港政治動盪、蘋果Apple Watch智慧型手錶競爭，種種因素嚴重衝擊Swatch。
相形之下，價格昂貴的精品手錶不僅沒有出現顯著衰退，有些品牌甚至逆勢上揚，包括勞力士（Rolex）、百年靈（Breitling），有錶業分析師因此發出「富者越富、窮者越窮」的感嘆。
事實上，就連美國總統拜登（Joe Biden）20日就職時都戴了一支要價逾7000美元（約台幣20萬元）的勞力士Datejust，意外掀起對「手錶政治學」的討論。
平價錶被打趴、精品錶反熱賣？
28日Swatch公布2020年結算，出現1983年成立以來第一筆年度赤字，銷售較前年減少32%降至55.9億瑞士法郎，股息也縮水37%，躋身武漢肺炎「受災戶」企業。
不過從股價來看，疫情爆發後Swatch甚至有逆勢上揚趨勢，2020年3月Swatch差點跌破瑞士法郎160元後便穩定成長；然而今年1月28日公布赤字後Swatch股價甫開盤便驟跌10元，最後收250.8元、小跌0.83%。
其實去年7月Swatch結算上半年營收時就已出現赤字，但當時Swatch和投資人預期隨著許多城市逐漸「解封」，下半年銷售將會復甦。這種樂觀便反映在Swatch的股價上，殊不知9月後歐美、日本等地疫情又迅速升溫。
反觀，價位比Swatch多1-3個零的精品名錶並未受到顯著影響，義大利媒體甚至以「不知經濟危機為何物」形容那些奢華品牌。
當各地紛紛封城，百年靈網路銷售成長300%或許不稀奇，然而根據市場研究公司GfK，百年靈實體銷售第3季在美國也成長46%、英國則是13%。
不能出國？渡假預算拿來買錶
分析指出，購買精品名錶的消費者傾向親自檢視商品，而且他們也會仰賴專家幫忙評估、挑選，這些都是實體店面比較能提供的服務。此外，既然國際移動大幅受限，許多人乾脆將原本的度假預算挪來買手表等奢侈品。
「拍賣」也是精品錶另一主戰場，國際拍賣公司蘇富比（Sotheby）指2020年總交易額雖減少10%至9750萬美元，卻也創下幾項天價紀錄，例如勞力士Cosmograph Daytona在香港拍出330萬美元，勞力士Daytona JPS在英國則以150多萬美元成交。
《Market Place》報導，NPD集團（NPD Group）錶業分析師巴拉克（Reginald Brack）表示疫情期間「富者越富、窮者越窮，結果就是3000美元以上的名錶熱銷」，而平價錶、快時尚就和其中產階級客群一樣苦哈哈。
Swatch旗下雖有台幣數百至數十萬的高價品牌寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、歐米茄（Omega）和浪琴（Longines），但1000美元以下手錶仍佔Swatch銷售至少三分之一。
拜登戴勞力士惹議
勞力士近日也成為美國政壇話題，1月20日拜登將左手放在聖經上宣誓就職，他戴在左腕的勞力士引起注意。
《紐約時報》報導，進入網路時代後，美國總統通常選擇配戴「大眾款」美國手錶，因為要價不斐的歐洲品牌「菁英」氣息太重，對親民形象有害，會讓他們看起來「不接地氣」。
例如前總統柯林頓（Bill Clinton）戴的是天美時（Timex）Ironman塑膠數位錶，小布希（George W. Bush）的天美時Indiglo藥房就買得到，而歐巴馬（Barack Obama）的Shinola、Jorg Gray也都不到500美元。
是前總統川普（Donald Trump）打破這項不成文慣例，戴起瑞士的百達翡麗（Patek Philippe）、勞力士和江詩丹頓（Vacheron Constantin）。
接著拜登「川規拜隨」也戴上勞力士，只是價格「相對」較平實，這頗有他一貫的折衷風格，但拜登也因沒有愛用國貨而遭批評。
