撰文．圖片來源／梁勝欽
當我們越認識自己的家鄉，不僅能提升「認同感」，也會增加「幸福感」。資深創意人梁勝欽創辦地方誌《新莊騷》，結合在地人才與支持，讓一個歷史悠久的老城走出了新面貌。
在這個資訊爆炸、卻也破碎雜亂的年代，隨著手機佔據注意力的時間越來越長，我們也離自己居住的家鄉越來越遠。有些偏鄉明顯沒落的是人口，有的衛星城市雖然日益繁華，逐漸流失的卻是「人心」。以我創辦《新莊騷》的家鄉「新北市新莊區」為例：新莊在日治時期曾經是個「郡」，隸屬台北州新莊郡，行政轄區包含了新莊、三重、蘆洲、五股與泰山等地。位於新莊路上的新莊派出所，可是當年鼎鼎大名、唯二設有水牢的「新莊郡役所」，後方更保存已列為歷史建物的「武德殿」。而且新莊還是北台灣歷史最悠久、發展早於大稻埕與艋舺的古老商港，短短兩公里老街便有四座古蹟、十數座百年廟宇，清朝時，劉銘傳還曾在新莊建設鐵軌、跑起了火車呢！
是不是覺得很有趣！是否發現自己對於新莊多了份親切感？這就是「知識」的力量，當我們越認識自己的家鄉，就會提升「認同感」，也會增加「幸福感」。但是很多人，包括我自己，雖然居住了幾十年，對於在地卻一無所知。好像沒有一種服務，可以讓我們好好了解地方；沒有一個地方，可以讓人有條理地、具主題性地去接觸這些資訊。
當一個地方失去文化，便失去自我認同，也會失去傳承的動力，就像浮萍一樣，無法找到歸屬的根。於是我開始思考，能否運用自己近十年來品牌行銷、博物館規劃的策展能力，以及曾參與特色小鎮、文旅景區的企劃專業，來為家鄉提供一種「社會服務」？
不只是一本「刊物」，更是一種「觸發媒介」
我喜歡說：用一本刊物，去「匯聚」地方的美好事物。就像我以策展人的專業，去轉譯、設計、創造出一個互動場域：一個可以讓人放下手機、好好專注閱讀的紙本體驗。也像是一位行銷人，把刊物定義成地方品牌的「發聲平台」，塑造獨具風格的「自媒體」，讓大家能有效率地吸收彙整過的資訊。近年來，自媒體逐漸成為握有「話語權」的推廣利器，除了影音類崛起，獨立刊物的回歸也成為一種趨勢。
我認為「地方誌」是協助傳統社區營造、到未來地方創生的重要媒介，因為看得到、摸得到，無論幾歲的人都能輕鬆讀取，並且藉由翻閱與傳遞，添增人與人之間的接觸溫度。它不僅能去蕪存菁述說梳理後的脈絡，成為一個廣播站，更有機會成為號召各路英雄好漢的串聯平台。
以2020 年創辦《新莊騷》的初衷來說，起心動念或許偏向公益社福，但我還是把地方刊物當作「創業」來執行。畢竟獨立出版要存活下去，的確不簡單。2018年曾有人研究，台灣出現過的獨立地方刊物累計達四十幾本，然而，短短兩年過去，2020 年仍在出刊的只剩下十本左右。
一本專營地方的媒體刊物，是有藍海市場的，因具備難以取代的門檻，也有成為文創價值的潛力。雖然屬於小眾，但把特定的目標族群經營好、做出口碑、產生漣漪效應，就可能成為具有代表性的在地品牌。從無到有、從小到大，舉辦店家活動、主題講座，開發周邊商品，甚至是大型的文創市集或藝文展覽。讓品牌效應不侷限於刊物本身，而是成為粉絲願意支持的消費生態。
最重要的元素，是與「人」產生關係
製作地方刊物，聽起來好像很好玩。然而，除了團隊必須是各有專長的人才，還要能在循環出刊的壓力下做好協調控管，找到堅持與熱誠。但真正最大的困難，往往不在刊物內容，而是在於面向不同單位的溝通，也就是回歸到「人」本身。
既然是地方媒體，一定需要聯繫在地的政府單位、學校機關、文史團隊、廟宇、協會、商家、耆老、住戶、創作者等。如何拿捏意見、平衡報導，甚至協調紛爭、聯繫感情，還要能獲取資源，都是過程中的人事關鍵。時間久了，也許成為經營刊物的最大助力，也有可能成為阻力。所以，如何讓一本刊物獲得有力人士的認同、得到合作單位的支持，著實是一項重要考驗。
創辦《新莊騷》對我來說，不再是像以前那樣為期幾個月的活動，而是以城市為概念，策劃長達三、五年，甚至十年以上的展覽。這個時代的娛樂目不暇給，因此更要運用線下的媒體互動，結合新潮、懷舊、驚奇、衝突的特色元素，用地方品牌的定位，進行深度探索與未來策動。衛星城市不是一種依附，也不是一種寄居。就讓我們用一本地方刊物，匯聚你我身邊的美好事物吧！
梁勝欽 Liangz
《新莊騷》地方誌創辦人，好滙造事工作室負責人，經營「地方有本小刊物」、「有隻恐龍事務所」萬人粉專。曾任科普品牌創意總監，運用十年以上的知識行銷經驗，將「紙上策展」概念帶入地方刊物，深耕地方品牌。《新莊騷》線上看：https://issuu.com/xz-sao
本文轉載自《新北市文化》季刊。更多精彩內容，請<點此>
