宅經濟發燒 富邦媒超車祥碩成四大千金股 宅配通、綠界瘋狂衝一波

產業脈動

最近打開手機網頁,四面八方轟炸而來的都是「618購物節」大優惠、大折扣,繼「雙11」成為讓網民暴動的購物活動後,在疫情影響下,618也趁勢崛起,顛覆零售業的消費現象。

阿里巴巴成功打響光棍節「雙11」,「618」則源自於京東商城的週年慶,京東創立於1998年6月8日,每年在此時舉辦大型促銷週年慶活動,業者共襄盛舉下,成為年中的大型購物慶典。

5月以來,富邦媒、宅配通、綠界瘋狂衝一波

而台灣一向為「雙11」瘋狂,今年「618」突然趁勢大起,當然與疫情有很大的關係。一位物流業者就表示,今年之前根本沒聽過什麼「618購物節」,但今年各家線上線下廠商皆卯足了勁,不管是吃吃喝喝的,家電生活用品的,都要參一腳,廣告熱到爆,就是為了把握「造節活動」的商機,吸引大家消費。

事實上,自疫情升溫、實施三級警戒以來,民眾在網上爆買、宅配包裹堆滿物流倉庫的景象日復一日。從資本市場來看,這個現象也相當明顯。旗下有momo商城的富邦媒,股價從5月初的1000元附近大漲至1650元,漲幅驚人;宅配通股價從5月初的30多元大漲至107.5元,第三方支付的綠界科技股價從5月不到600元,大漲到1260元,可以看出大勢所趨。

尤其富邦媒超車祥碩成台股第四高價股後,最新美系外資出具最新報告指出,預測台灣電商市場將在 10 年內翻倍成長,滲透率從 13% 上升至 21%,首次給予富邦媒「優於大盤」評級,目標價 1850 元。

電子支付線下交易明顯下降,百貨跌幅最大

電子支付龍頭之一的街口支付就表示,疫情期間因民眾減少外出,線下交易筆數明顯下降20%,其中以百貨跌幅最大,只剩下零星交易,維持有交易的是販賣民生必需品的相關通路,如超商與超市。但反觀線上合作品牌交易,則成長超過4成,從這次街口聯合線上合作品牌推出的618街口網購年中慶來看,6/16開跑至6/18早上,流量就已超過去年的雙11,顯然疫情塑造了新的消費模式。

網購需求從美妝保養轉向食品生鮮

蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰指出,疫情加速民眾消費行為轉移到線上購物平台,且民眾採購的品項也轉為更貼近居家生活的必備物資。今年蝦皮購物618年中慶,需求量較高的品項,已經從過去表現較好的美妝保養及女性周邊商品,轉為宅家需求更直接需要的生活家居用品與食品,其中又以食品類較疫情前成長破7成、生鮮成長近4倍,最為顯著。

至於momo購物網的618購物節業績,也繳出3倍成長佳績。momo統計,今年618消費者鎖定購買3C通訊、大家電、電視電玩類商品,日常用品也同樣展現熱絡買氣。熱銷五大商品包括任天堂Switch、iPhone 12 Pro Max、輕薄筆電、洗衣膠囊、液體衛生棉等。

防疫商品退燒,民生、食品、家居商品最熱門

生活市集網站的銷售則在5月中疫情爆發後來到一波高峰,訂單數成長80%,購買品項由一開始的防疫相關商品,逐漸平均至民生、食品、家居、婦幼等類別。本來就大幅成長的狀態下,618訂單數更成長到兩倍,銷售最好的品項有民生用品(衛生紙)、居家辦公(骨盆枕)、食品(肉品)、健身(Switch及周邊),防疫相關的商品反而已不在前幾名。

物流業者宅配通則表示,觀察電商促銷活動,仍以生活用品為主,像是尿布、衛生紙等較大件商品的確有明顯增加出貨;由於民眾對雙11檔期會有較多優惠、促銷檔期也較長的預期心理,因此雙11效應帶來的成長仍然較為顯著。