創意不僅具有商業價值，當這些點子眾志成城，將成為行銷城市的最佳利器。臺中這座充滿生命力的城市，就有不少品牌業者發揮創意，將臺中的歷史、美食、宗教等文化元素，揉捻為令人眼睛為之一亮的文創商品，城市行銷就這樣從靈感間迸發。
嗅出臺中的文化氣息 研妍堂
若說嗅覺是對於空間、人物的記憶載體，那城市有沒有它專屬的味道呢？在香港從事金融業的周懿君，因為健康因素接觸芳療，沒想到就此一頭栽入香氛世界，與姪女一同創業成立「研妍堂」，參加摘星計畫進入光復新村，更在2020年成為烏日聚奎居的營運廠商，在臺中打造充滿文化氣息的嗅覺創意。
實事求是 赴法學香
護理系畢業的周懿君因緣際會下進入金融產業，曾任知名企業副總的她，在中、港、臺之間奔波，忙碌緊湊的生活讓身體出現狀況，成人型氣喘找上了她。嘗試各種方式苦無療效，卻在芳療後病情獲得改善，實事求是的她便開始研究芳療，醫護背景讓她駕輕就熟，獲得英國國際芳療師聯盟協會IFA-PEOT高階專業精油治療師資格。
接著她開始嘗試調香，但怎麼做都無法調出市售香水的氣味，於是她報名法國ISIPICA香水學院在臺灣開設的體驗課程，更在練了1年法文後，直接飛往法國，參加香水學院專業密集班學習更深入的內容。課程結束後周懿君仍意猶未盡，又遠赴泰國的原料公司繼續進修，就這樣前後花了2年時間，建構了香氛的專業學識，成為臺灣極少數調製單體香氛的專家。
走過摘星 落腳烏日
臺灣人自我保健意識日漸高漲，對於調香也漸漸有了概念，因此學成歸國後周懿君開設課程都頗受歡迎，便興起成立品牌的想法。與姪女發現摘星計畫後，立刻申請並順利入選進駐光復新村，研妍堂也靠著口碑在香氛界有了能見度。隨著設備與原料的增加讓空間越來越侷促，2020年7月他們決定另尋他處。
「在光復新村這段日子，聚落裡的店家都非常熱心，常常互相交流經驗和心情，交了不少朋友，也讓更多人認識我們。」周懿君認為，創業之初能有這樣的資源非常重要。
當時臺中市文化資產處剛好整修完成的市定古蹟聚奎居，要尋找營運廠商，在文化局的媒合下，與屋主談了兩個禮拜就一拍即合正式簽約。周懿君認為這是神奇的機緣，因為離開霧峰還不到1個月，竟然就談成了接下來的據點，加上原本光復新村的攝影工作室鄰居也對聚奎居深感興趣，便一起加入經營陣容。
現在他們以攝影與生活美學為主要營業項目，不但為聚奎居設計了專屬的味道，還加入了旗袍租借、文創商品販售、美學課程等內容，以及外燴包場、婚紗或抓周攝影等服務。研妍堂也持續研發產品，例如沙龍香水中，「初一十五」就是發想自走進大甲媽祖廟那撲鼻的檀香與沉香味，連煙燻感都以粉紅胡椒細緻呈現，令人嘖嘖稱奇。
周懿君坦言，研妍堂仍有很多挑戰，包含聚奎居周邊建設、交通的問題，以及開幕以來始終未擺脫的COVID-19疫情，未來希望結合烏日的交通優勢，讓更多人走進聚奎居，一睹這幢美麗古典的洋樓，也嗅到這座城市獨一無二的文化氣息。
畫出臺中的歷史底蘊 愚室實驗所
近年插畫盛行，從LINE貼圖到各種產品，到處都能看到插畫作品的蹤跡，但您可曾想過，插畫也能成為城市行銷的最佳利器？插畫家Ellen李宥廷原本在臺中舊城區擔任專案實習店長，恰巧遇上一場準備時程極短的市集活動，他臨危受命創造出角色「介太」做為活動主視覺，沒想到大獲好評，便開始與大學設計系的同班同學張嫚宸一同在市集擺攤，隨後更錄取誠品的Expo肖年頭家，開始在北部長期參與市集活動，累積了不少臺北與國外的粉絲。隨後便決定正式成立「愚室」，並順利申請到摘星計畫，進駐審計新村。
與張嫚宸(右)是設計系的同班同學.jpg)
穿越時空 行銷城市
當初擺攤以「愚蠢的人類」為名，這看似中二的命名，源自動物對人類的幻想視角，構想創立品牌後，決定加入「室」的概念，它不只是一個自由發揮的實驗室，也是讓白日夢竄流的時空，「愚室實驗所yushilab」因此定名。落腳審計新村後，他們全力規劃產品線，從留著瓜皮髮型的男主角介太，到最受大家喜愛的個性男貓五郎，還有擁有白日夢超能力的金魚嘟子，每個角色都擁有自己的周邊商品。
愚室有著濃濃復古味，各種日本昭和時期的元素，甚至有顧客誤以為是日本品牌，這其實來自Ellen對於歷史文化的強烈興趣。大學的畢業製作，Ellen就選擇以臺中車站附近舊城區的歷史背景做為主題，創業後他沿用這項設定，做出與其他插畫家的差異化。無論是臺中車站、鈴蘭通、天外天劇場、林寫真館等在地化的歷史建物，都成為角色們遨遊的場景。愚室也做足功課，在作品中細心附上介紹資訊，希望透過具有地區性元素的插圖，成為外地遊客對城市文化產生興趣的誘因，進而深入認識歷史脈絡，城市行銷就在一張張插畫中拓展開來。
創業維艱 有苦有甜
創業並非一路順遂，愚室就曾遇到圖像遭仿冒製成商品販賣的狀況，然而法院卻以缺乏物證和品牌知名度不足為由結案，一度令兩人相當灰心，但過程中市府與摘星團隊提供法律評估，讓他們備感窩心，而這項判決也轉化為激勵的能量，讓愚室更堅定做好品牌。店面也持續調整擺設與動線，甚至嘗試賣過剉冰，一路摸索、實驗，尋找更健全的經營模式。
曾經有對來店裡購物的日本籍夫婦，非常喜歡他們的設計，後來愚室隨著電商品牌一同到大阪參加市集，那對夫婦竟驚喜現身，還帶著住在外縣市的妹妹及伴手禮送給他們。COVID-19疫情爆發後，夫婦倆還是繼續從官方網站下單購買產品，讓他們相當感動，也很高興作品可以超越國界限制，意外促成國民外交。
近期除了為5月的高雄主題展製作主視覺，愚室也馬不停蹄進行計劃，例如金魚嘟子將在夢中幻化為少女新角色，還有全新的6週年飲料環保袋、改進細節的熱炒啤酒杯、可水洗牛皮紙筆袋等，開發新品、更新既有產品，加上經營社群，希望讓「愚室宇宙」的人物、故事設定更加完備。
走過6個年頭，他們未來也準備挑戰品牌的視覺規劃，愚室不只創作可愛的人物和商品，更將臺中豐厚的文化內涵，包裝為創意十足的插畫作品。走進愚室，來趟白日夢的時空穿越之旅吧！
研妍堂
臺中市烏日區學田路405巷36號（聚奎居）
平日 10:30-16:30；假日10:00-18:00
（疫情二級期間每週二、週四公休，並採預約制參觀，請見粉專公告）
愚室實驗所插畫主題商店
臺中市西區民生路368巷2弄5號1樓
週四至週一13:00-18:00
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