觀光工廠正夯》 佐登妮絲花30億蓋城堡 打造大埔美新地標

產業脈動

「台灣有3000家旅行社,到上個月我們就接觸了1500家,舉辦踩線會等等;所以現在不說各位先進,而是說各位小哥哥、小姐姐好,因為跨入觀光業,我們也跟著變活潑了。」佐登妮總經理陳佳琦笑著說。

從生活美容SPA,跨到醫學美容領域,佐登妮絲-KY(4190)這次又有驚人之舉,花了30億元在嘉義縣大埔美精密機械園區興建生技園區,該園區占地1.5萬坪,規畫4年、興建3年,總計耗時7年,預計最快9月中開園。後續10月還有全運會、國慶煙火在嘉義舉辦,可望開始貢獻營收。

將成為亞太最大的美容生技園區

陳佳琦說,原本只是想做一個比原有廠房大甲廠還大的廠,隨著時空環境變遷,從原本打算做研發與生產基地,再跨入觀光與ESG領域,結合AI智慧工廠、研發、綠建築、商場、歐式景觀建築園區,將成為亞太最大的美容生技園區。

當初佐登原本規劃到中國長沙興建園區,連地都找好了,陳佳琦父親、董事長陳正雄還特別買了房子在附近,後來經過長考後仍決定回台深耕,因為想做一個屬於台灣MIT的品牌。雖然園區花了許多時間規劃,但地價也從當初購入時每坪3萬,漲到12-15萬。

全台共161家觀光工廠,來客數與產值疫情下不減反增

目前全台共161家觀光工廠,2020年台灣觀光工廠總來客數1900萬人次,年產值50.9億元;疫情下不減反增,2021年預估總來客人數2100萬人次,年產值55億元。

2018年疫情前,觀光工廠參觀人數第一名為台灣菸酒公司埔里觀光酒廠、140萬人次,觀光工廠營收第一名則是立康中草藥文化館、4億元;2021年觀光工廠參觀人數第一名則是台泥DAKA園區、270萬人次,營收第一名則仍是立康中草藥文化館、3.8億元。

逐步將人流導入電商、生活美容與醫學美容的會員經濟

陳佳琦坦言,疫情對美容產業影響不小,回店率約50%,但也讓她更體會到會員才是真正支持集團的關鍵。而觀光園區也對佐登打造會員經濟有重大意義,園區預計一年創造200萬人流,未來將透過線上線下整合,逐步將人流導入電商、生活美容與醫學美容的會員經濟,明、後年期望能承接國際大型代工訂單。

陳佳琦解釋,過去透過傳統行銷手段,例如買廣告等等宣傳,導流到生活美容的SPA會員,平均增加一個會員的成本為1500元。而觀光工廠開幕後,未來透過龐大的入園人次,先加入[email protected]粉絲,期望當中能有10-20%轉入集團電商平台,再將其中3-5%引流到生活美容,生活美容會員的2-3%再轉進醫美,是陳佳琦心目中的藍圖。

佐登上半年因進行中國加盟店的整頓,全球店數降到590家,其中含加盟店328家,前6月營收12.79億元,年減8%,第4季在觀光園區營收加入下,預估今年營收能轉為個位數年增成長。