蘋果公司9月7日（美國時間）即將發表iPhone 14等新品，現在蘋果不只面臨全球智慧手機銷量銳減的困境，還被對手三星電子的30秒新機廣告嘲笑iPhone 14欠缺創新或新功能。
三星電子照例搶在蘋果之前，先在9月1日，打出新款手機Galaxy S22 Ultra和ZFlip4的30秒新廣告：「這些創新功能不會出現在你身邊的iPhone上。」
三星自誇2款新手機AI強化超級解析度，可變焦至100倍
三星的新廣告主打Galaxy S22 Ultra和ZFlip4的明顯創新功能，自誇這2款新手機拍攝體驗更強大，搭載108MP感應器，AI強化超級解析度，可變焦至100倍，增強細節、顏色、亮度，還有108兆相機畫素，微距拍攝模式，成為最好的拍照手機的新功能。
廣告還標榜：「新款智慧手機上分辨率最高的相機鏡頭會放在某人的口袋裡。而且，廣受讚譽的史詩級拍攝月亮功能，也不屬於你。因為這種創新不會很快出現在你身邊的iPhone上，它已經在Galaxy手機上。」
三星常在特別活動和新產品發布前嘲諷蘋果。最經典的一次活動發生在2017年，三星當時嘲笑iPhone X的「瀏海」、沒有耳機插孔等諸多瑕疵。
2019年三星下架2017年訕笑蘋果的廣告
但是，三星也經常會採用嘲笑過的蘋果許多修改和功能。2019年，三星悄悄刪除2017年的廣告，該廣告取笑蘋果缺少3.5毫米的耳機插孔。
三星推出Galaxy Note 10的同時刪除2017年廣告，Note 10是三星第一個放棄耳機插孔，採用單個USB-C端口的手機產品線。
蘋果即將在9月7日舉行年度新品發表會，發布iPhone 14、Apple Watch Series 8、Apple Watch Pro等新裝置，全球智慧手機銷量下降9％之際，業界最貴的蘋果 iPhone即將佔據科技舞台中心位置。
過去兩年，iPhone 12、iPhone 13手機熱賣
在2020年底推出首款5G的iPhone 12，該公司的Pro機型包括螢幕6.1和6.7吋，過去兩年，iPhone 12、iPhone 13有助推動銷售額和獲利創新高紀錄。
這些5G基本款比以前同樣產品售價高出200美元，這次iPhone 14將更具進化性，獲得一些顯著的升級，而不會有革命性的創新。
蘋果新款的iPhone 14 Pro將配備更強大的照相鏡頭和更好的攝影功能，並配備蘋果新設計的A16晶片。
許多投資人的問題是，當前在經濟不確定和價格上漲的情況下，iPhone先前創新高紀錄的需求能夠持續多久？
上半年，市場亮點是售價超過900美元的智慧手機
蘋果仍然相信，人們有興趣轉換到最新技術。「全球5G的普及率仍然很低，所以我認為有理由保持樂觀。」蘋果執行長庫克7月份對分析師表示。
研究機構IDC的數據顯示，第二季全球智慧手機銷量年比銳減9％，連續2季衰退，但是手機龍頭三星電子銷量年增約8％，全球市佔率21％，蘋果手機銷量年增約7.5％，市占率約17％，排名第2。
上半年，市場的亮點是售價超過900美元（約2.76萬元台幣）的高階智慧手機。自2020年底 5G手機問世以來，美國消費者花更多錢買iPhone，根據消費者情報研究合作夥伴調查，iPhone平均售價上揚至954美元，2019年9月當季出iPhone 11時，iPhone平均售價為783美元（約2.4萬元台幣）。
蘋果5G手機比4G貴了15％
因為更多買家選擇較貴Pro機型，並花費更多資金買記憶卡或隨身碟，增加儲存容量，可以在手機上保存更多照片和數據量大的影片。
Phone 13 Pro配備128 GB容量，多付100美元擴充到250 GB。多付500美元，買家可以獲得1 TB隨身碟。根據調查，到6月底為止的12個月內，超過50％的iPhone買主升級儲存空間，而2019年這一比例不到40％。
即使在下一年度銷量增幅大為放緩或停滯不前，售價更高的高階手機也可以幫助蘋果增加收入。根據FactSet數據，5G手機帶動2021年度蘋果iPhone銷量成長27％。
分析師預期，到9月為止的本年度， iPhone銷量增幅將放緩至2.5％，下年度預期小增長0.8％。但這些分析師平均預計本年度iPhone收入將增長6.7％，創下2049億美元的新高，預計2023年度收入將增長2.7％。
