TikTok將對GoTo電商平台投資15億美元 重啟印尼線上購物服務

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綜合《彭博》與《路透》報導,中國字節跳動集團旗下短片巨頭TikTok同意投資15億美元,與印尼電商龍頭GoTo集團旗下平台Gojek Tokopedia組成一家合資企業,將由TikTok控股,代表TikTok重回印尼線上零售市場。

兩家公司本周一(12月11日)發表聲明表示,雙方將在與主管機構密切協商和監督的情況下建立戰略合作夥伴關係。

TikTok Shop將與Tokopedia

中國社群媒體巨頭抖音旗下印尼TikTok Shop電商業務將與GoTo的電子商務部門Tokopedia合併。

首先,Tokopedia將支付3.4億美元收購 TikTok Shop的印尼業務。然後,TikTok將投資8.4億美元,以獲得合資企業75%的股份,這家合資企業將營運TikTok在印尼社交媒體應用程式(APP)的購物功能。

對於字節跳動來說,這筆交易很不尋常,根據該協議,GoTo成為Tokopedia業務的被動支持者,該協議允許字節跳動重啟印尼電商業務,並遵守印尼為停止TikTok等公司線上零售服務而出台的法規。

印尼於2022年10月下令禁止社群媒體平台的線上購物功能,以保護小型商家的權益和用戶的個資,迫使TikTok 關閉旗下印尼電商平台TikTok Shop。

如今,TikTok雖將注資15億美元,雅加達上市的GoTo股價周一盤中仍大跌13%,因為投資人評估GoTo放棄旗下快速成長的電商平台控股權,將受到打擊,GoTo的業務包括線上叫車、送貨和金融服務。

GoTo股價周一盤中仍大跌13%

但是GoTo控股的印尼大型數位銀行PT Bank Jago盤中股價大漲7.9%,因為這次合作可能會促進Jago營運平台的支付和電子商務交易,並為Jago提供管道。

未來,TikTok的1.25億活躍用戶有望提振GoTo的物流、支付和銀行服務,幫助GoTo應對高現金消耗和流動性不穩定的問題。

6月接任執行長的Patrick Walujo試圖在年底前推動GoTo轉虧為盈,以便展示這家叫車和電子商務公司具有長期盈利潛力。大股東北極星集團的管理合夥人正在延續前任行動,透過裁員、削減晉升和控制費用,來減少虧損。

在印尼超過2.7億人口中,許多居民都是活躍的社群媒體用戶。TikTok在這個東南亞國家擁有1.25億用戶,並積極尋求將龐大用戶群轉化為電商收入來源。

兩家公司表示,結盟交易將於2024年第一季完成,Tokopedia將從TikTok總共獲得10億美元的期票,可以用於滿足營運資金需求。

TikTok將對合資企業投資15億美元

他們表示,TikTok也承諾隨著時間的推移,向擴大後的合資企業投資超過15億美元,以提供未來業務所需資金,而不會進一步稀釋GoTo股權。

Tokopedia在印尼電子商務市場與總部位於新加坡的冬海控股(Sea Ltd.)旗下蝦皮Shopee 和中國電商巨頭阿里巴巴的Lazada激烈競爭。

印尼政府試圖保護本土競爭者,包括數千萬家規模較小的企業,表示將批准TikTok和GoTo簽訂的新協議。隨著 TikTok成為Tokopedia和本土商業營運商的主要競爭對手,雅加達今年9月制定法規,迫使TikTok等社群媒體營運商將其支付服務與內容分開。

根據新協議,印尼的TikTok用戶可以再次購物並付款,而無需離開短片應用程式TikTok,因為購物平台現在由獨立的實體Tokopedia 擁有,TikTok購物服務將於本周二重新在印尼推出。

2021年,TikTok首次在印尼推出線上購物功能,它迅速取得成功,鼓勵TikTok擴展美國等其他市場的線上零售,今年,TikTok表示將在印尼和整體東南亞地區投資數十億美元。

谷歌(Google)、新加坡國家投資公司淡馬錫和顧問公司貝恩公司的報告預估,2030年,印尼的電子商務產值將從2023年的620億美元擴大到1,600億美元。