根據觀光署近日統計，2023年的來台觀光人數總共超過640萬人次，且在2023年的12月15日就提前達標，超過了原本預定的600萬人次目標。不過由於疫情前，台灣每年的觀光人數都是超過千萬人，在日本等亞洲國家觀光客人數都已經回到疫情前的水準來看，台灣觀光局的目標其實訂的並不高，要達標應該不是很困難的事情。
觀光人數與政治立場無關，觀光署提出三作為
但其實，從2016年起，每年都會有超過千萬人次的來台遊客，展現出台灣人文風景的吸引力，國際行銷市場也在持續的開拓與發展。然而，在疫情的爆發下，全球各國的日常生活都受到了嚴重的影響，觀光業當然也不例外，從2020年疫情爆發之後，來台遊客從千萬人次驟降到低於200萬次。對此，觀光署也再次強調，觀光人數的減少與疫情有關，並非政治立場之有無。
儘管如此，在疫情緩和後，觀光業也並未因此而停滯不前，反而全力衝刺國際市場行銷，才讓2023年的來台旅客數量超過640萬人次。
觀光署表示，台灣觀光業要維護有尊嚴的自由市場機制。因此他們提出了3項作為，包括讓台灣觀光佈局全球，並不侷限在單一市場、疫情衝擊全球，疫後觀光產業正向逐步復甦、以及台灣歡迎陸客的立場從未改變，希望大陸對等開放。
以「多元行銷、全球布局」為觀光策略
首先，台灣的觀光業要佈局全球，不能只仰賴單一市場，而是更應該積極開拓，歡迎全世界的遊客前往，增加觀光業的穩健性。其次，疫情雖然對全球造成沉重打擊，但疫後觀光產業正在逐步復甦中。
然而，因為兩岸關係的因素，陸客數量的減少對觀光旅遊市場造成了一定程度的衝擊。面對這一挑戰，台灣觀光產業需要以多元發展為首要任務，以應對變局。目前台灣觀光政策以「多元行銷、全球布局」的核心思維將臺灣觀光推向國際。採取主攻日本和韓國市場，深化歐美市場，同時南向布局，並在大陸市場保持穩定為方針分眾、創意行銷，提升來客規模、消費力度及深化品牌印象。
交通部推出Taiwan Pass
觀光業的發展不僅僅依賴於政策和市場策略，還需要有完善的基礎設施支持。包括交通、住宿、通信等等。因此，業者與政府都需要不斷改進和升級相應的基礎設施，提升整體觀光服務水平，讓遊客有更好的體驗，更願意來台灣旅遊。
為了力拼2024年來台的國際旅客能回復到疫情前的人數，除了觀光署繼續推動加速擴大吸引國際觀光客的方案，包括旅行業招募團體旅客來台獎助與自由行旅客消費金抽獎活動進行到至2025年6月30日外，交通部王國材部長也表示，已經請各航空公司積極恢復航班航點運量，以及在2024年1月1日起推出「Taiwan Pass國際旅客優惠交通票券」，希望透過票券整合，方便國際旅客到達台灣各景點。
觀光業面臨的挑戰除了兩岸關係的不確定性，還有國際市場的變化等等，如何在這樣的環境下保持競爭力，也是當前台灣觀光業需要思考的重要課題。
