隨著大選落幕進入第二週,各政黨在總結選戰經驗的同時,也已著手進行策略調整,為今後的選民政策進行佈局。民進黨在本次選戰中,被認為沒有好好發揮過去曾在2016年與2020年大選倚杖的青年選票優勢,雖然在總統選舉中脫穎而出,但僅40%的得票率對上柯文哲史上最多票的「老三」,仍為綠營拉響警報。
繼上週民進黨中常會上,前秘書長許立明表示要加強社群經營,尋找與年輕選民接觸的渠道,越來越多的綠營要角選擇「Threads」作為新平台,以有別於過往嚴肅的政治人物形象,希望在年輕選民與未來的首投族中提前佈局。
什麼是「Threads」?
對於許多習慣於臉書、Instagram的用戶來說,Threads或者音譯「脆」,是相當陌生的平台,但實際上Threads同樣也隸屬於臉書母公司「META」。但在使用模式上,更貼近於X(原Twitter),就是Meta在推特被馬斯克(Elon Musk)收購後,試圖搶佔用戶而推出的競品。
在去年7月推出後,因為可以與Instagram聯動,只要下載就可以直接登入使用,還可共享個人資料,曾造成一段短暫的熱潮,但隨著新鮮感的退燒,許多曾經跟風的用戶也便不再繼續使用。然而,隨著大選結束,許多政治人物都入局「脆」,以有別於其他平台上較嚴肅、死板的既定風格,改以風趣、幽默的口吻與粉絲互動,從而掀起一陣「脆」風潮。
誰在玩「脆」?怎麼玩「脆」?
這股風潮也不僅限於中、青世代的政治人物,新科立委吳沛憶今日(23)參與民進黨團舉行的共識營後,就在「脆」發出與總召柯建銘的自拍合照,附文說明柯建銘向她表示不用LINE只用簡訊,吳沛憶則在文末補上「這句話我多年前進議會世堅也跟我說過,後來……現在在脆了……」。
被她點到名的資深台北市議員王世堅,如今也在「脆」上開通帳號,並在簡介中自詡「資深柯黑」,截至本稿完成時已有10萬粉絲追蹤。最新的貼文是一張呼籲大家注意保暖的圖片,然而,圖片他的臉被剪接成熱門動漫《咒術迴戰》中的角色「伏黑惠」,引來網友的熱議和發揮創意進行P圖再創作。
而在選戰期間以「搶救王義川大兵行動」聲名鵲起的王義川,近日也在「脆」上與卓冠廷、李正皓、謝佩芬等人幽默互動。由於卓冠廷、李正皓等人目前正在日本旅遊,這讓沒有受邀的王義川大為不滿,表示旅行業務一個月前就要定案,那時候明明還在「搶救王義川」,他憤懣大呼「難怪很多會議都不讓我參加!」,更稱卓冠廷、李正皓為「小嘍嘍」、「軍師」。
而謝佩芬則發文表示,正在看去日本的機票,以便於「加入氣炸王義川行動」。
為何選擇「脆」?
作為新推出的平台,雖然在推出之際因其「抄襲Twitter」的既定印象而大受批評,但隨著X轉換東家後出現許多新規定,加上部分用戶因爲對馬斯克的言論有所意見,「脆」逐漸從「替代品」的形象發生改觀。
有別於用戶中、老年化的臉書,以及偏向照片、影片的Instagram,「脆」和Twitter類似,屬於偏向文字且轉發分享功能簡便的平台,更有利於用戶進行接近於閒聊的互動。而且作為全新平台,其大數據算法還未產生固化,還沒有出現如同臉書那樣的篩選機制,可以「突破同溫層」接觸更多的用戶。
另外,由於轉發分享功能簡便,簡短的純文字訊息可以在極短的時間內進行擴散,如果再加上「hashtag」,即在「#」符號後加上特定字詞,就會快速出現一系列相關的貼文。比如在月初發生的能登半島地震,就曾有許多需要幫助的用戶以「#SOS」作為hashtag,快速將求救訊息擴散到網路上。
民進黨「亡羊補牢」別開社群戰新舞台
在上週三的民進黨中常會上,前秘書長許立明就曾透露,總結選戰經驗與各級傳來的檢討聲音,認為與「後太陽花世代」的年輕人溝通是下一階段的重心,希望各級黨公職都能加強社群平台的經營,不要只在選舉期間使用,而是要當作日常性的例行業務。
但對於網路工具的選擇,中常會上存在爭論,目前在年輕人與在校學生間,TikTok是主流的網路平台之一,「禁也不能禁,用也不能用」。王定宇認為應當以國家安全的角度去看待,但許淑華則認為,年輕族群使用TikTok已經是不可逆的現象,需要正面應對。
有民進黨內人士表示,綠營禁用抖音,在針對年輕族群的社群戰中就吃了悶虧,於是在內部檢討中指出,不能只在臉書和Instagram上經營,而新興的網路平台「脆」就成為了焦點。
黨內人士指出,國民黨陣營的社群經營仍以基層社團及透過人際網絡串連的LINE群組為主,而民眾黨則在抖音市場搶佔先機,在選戰中通過短影音對年輕人起到強大的宣傳效果。民進黨以「脆」為主攻市場,雖是亡羊補牢,但猶未晚矣,希望能找回民進黨曾經擅長的社群優勢。