大中華、歐洲銷售不佳 耐吉Nike全球大裁員1700人

產業動態

由於銷售疲軟和競爭加劇,美國運動鞋、運動服巨頭耐吉公司(Nike)全球裁員約2%,繼續努力降低成本,應對疲軟的銷售前景和激烈競爭的環境。

耐吉銷售疲軟,連帶影響主要代工業者營運表現,製鞋廠寶成工業15日公布1月自結合併營收為新台幣231.11億元,較去年同期減少6.8%,較去年12月合併營收成長15.3%。

寶成工業發布新聞稿指出,持股51.11%重要子公司裕元工業1月自結營收為7.36億美元(約新台幣229.89億元),較去年同期減少9.1%,其中來自通路業務的營收雖較去年同期減少,然而製鞋業務則較去年同期增長12.5%。

《彭博》報導指出,耐吉的執行長多納霍(John Donahoe)周四(2月15日)晚間發送一封電子郵件給員工,公司將裁員2%,這一數字表明該公司可能會裁減約1700名員工。

多數裁員將集中在耐吉總部

截至5月31日,這家運動用品巨頭在全球有83,700名員工。多納霍的電子郵件指出,裁員不會影響該公司的門市、物流配送中心或美國製造Air鞋墊的工廠。

這意味說,今年初的裁員可能會對該公司位於比佛頓(Beaverton)佔地約400英畝的總部園區產生巨大影響,該公司去年春天在該園區僱用11,400名員工。

總部位於奧勒岡州的耐吉今年初這波裁員約1700人,分2輪執行,第1輪從2月16日開始持續到下周,第2輪將在3月底完成,該公司將發放約4億-4.5億美元的員工遣散費。

耐吉周四發表一份聲明中表示:「我們正在採取的行動使公司能夠調整組織規模,以掌握最大的增長機會,因為消費者對運動、健康和保健的興趣從未如此強烈。」

新年裁員符合耐吉集中加強關鍵品類投資的策略,把資源重新分配到跑步鞋、女裝和喬丹品牌等關鍵部門,截至2023年11月30日的12個月內耐吉的營收達到515.42億美元。

早在去年12月,耐吉就大幅下調全年度營收預測,並制定3年內節省20億美元成本的藍圖,這份藍圖包括新年公告的裁員和簡化產品組合,因為消費者的態度非常謹慎,影響耐吉的銷售額。

大中華和歐洲、中東和非洲地區銷售不振

12月早些時候,《俄勒岡人報》率先報導,耐吉在過去幾週在悄悄裁員,並表示計劃更全面的重組,招聘、採購、品牌、工程、人力資源和創新等部門員工都遭到裁減。

上述消息曾引發去年12月2日耐吉股價暴跌12%,該公司股價今年以來難以恢復,仍下跌約2%,2月16日收在106.05美元,因為投資人擔心耐吉的市占率下滑,9-11月當季的財報令人失望,以及公司調降全年度財測。

2024年度第2季度(9-11月),耐吉營收134億美元,年比只有小幅成長1%,這個結果肯定低於市場的預期,也低於管理階層的預期。

耐吉管理階層預計2024年度全年營收成長為個位數的中間值。但是在第二季度之後,管理層預計全年度營收成長率只有1%。

當時耐吉解釋:「新的財測反映整體經濟環境的壓力增加,特別是在大中華和歐洲、中東和非洲地區。下修財測,是因為最近耐吉電商網站流量疲軟和促銷力度加大、關鍵產品特許經營的生命週期管理以及美元匯率走強,對下半年業績的營收帶來負面影響。 」

華爾街不喜歡公司調降財測。舉例來說,投資公司Truist的一份報告指出Lululemon Athletica 和On Holding等運動用品商有更好的成長,耐吉疲弱的業績可能表明它有一些市場占比流向其他公司。

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