奧運沒有幫助? 耐吉預期今年營收下滑 出乎市場預期 盤後重挫逾12%

產業動態

每四年的奧運會,通常都有機會帶動運動產品熱賣,7月份巴黎奧運即將登場,但全球最大的運動用品公司耐吉(Nike)發布的全年財測卻不如預期。

根據《彭博》報導,耐吉(Nike)發布全年財測未達預期,加深投資人對耐吉品牌運動鞋和服飾需求減弱的擔憂。利空消息傳來,耐吉周四盤後股價重挫12.27%或11.54美元,來到每股82.52美元。以周四收盤價94.19計算,耐吉股價今年來下挫11.6%。

耐吉盤後股價重挫逾12%

這家喬丹和匡威品牌的所有者預計,本月份開始的本年度(2025年度)營收將出現5%左右的跌幅,低於分析師預計的成長2%左右,也低於公司先前預期的成長。

耐吉預估第一季度(6-8月)營收下挫10%,延續最近幾季疲軟趨勢,因為該公司專注於自己的銷售管道而不是批發商的嘗試已經失敗。該公司第4季度(2-5月)旗下網站、應用程式(APP)和商店的銷售額下跌8%至51億美元,低於華爾街的預期。

彭博資訊分析師戈亞爾(Poonam Goyal) 表示,「耐吉自有銷售管道表現不佳,令人意外,也是令人擔憂的原因,這家運動服巨頭可能因為商品缺乏新鮮感,進一步將核心購物者往外推」。

晨星(Morningstar)的股票分析師斯沃茲(David Swartz)告訴《雅虎財經》,銷售數據相當疲軟,是這次發布財報最令人擔憂的地方。

耐吉第四季毛利率增至44.7%,高於去年同期的43.6%,但低於分析師預期的45.3%。

耐吉股價比去年同期大跌17.1%

耐吉股價比去年同期大跌17.1%,與美股大盤標普500指數同期26%的漲幅相去甚遠,因為投資人對這家耐吉的營收可能下滑,越來越憂心。

Wedbush證券的高級副總裁尼基奇(Tom Nikic)的報告寫道:「總而言之,運動用品業的長期領頭羊再次出人意料陷入困境,我們相信投資者對管理層的耐心正在逐漸減弱。」

耐吉高層表示,銷售疲軟的部分原因是運動品牌表現不佳,包括Air Force 1和Nike Dunks,這些品牌占線上銷售的比重很高。自疫情爆發以來,輪到休閒裝需求的成長,運動類別的銷售額首次出現下降。

第4季度(2-5月)營收減少1.7%至126億美元,低於分析師平均預期。以Chuck Taylor運動鞋聞名的Converse子公司銷售跌幅最為明顯,由於北美和西歐的銷售疲軟,Converse的收入驟降18%,但是大中華區銷售額為18.6億美元,超出平均預期,每股盈餘也超出預期。

對手跑鞋市占率上升,耐吉下滑

營收放緩,加劇耐吉加快新產品開發的迫切性。「如此大規模開發新產品,需要時間。」耐吉的財務長弗蘭德(Matt Friend)在電話法說會上表示,他警告說,改變產品陣容將在短期內削弱銷售力度。

執行長多納霍(John Donahoe)表示,耐吉將在本年度下半年推出健身和運動生活(lifestyle)類別的新產品。他表示,耐吉的產品開發部門為快速開發產品添加新的創意。

同時,耐吉遭遇On Holding和Deckers Outdoor的Hoka跑鞋等新貴的激烈競爭,這些對手的創新商品吸引力正在吸引消費者遠離耐吉,導致耐吉的市佔率顯著下降。

根據YipitData統計的數據,截至5月底,Dick's Sporting Goods 的On跑鞋市占率成長至12%,Hoka跑鞋的市占率增至13%,而Nike的市占率從1月份的39%下滑至5月份的32%,因此,券商大幅下調耐吉的目標價,顯示投資人的信心下降。

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