自從年初大選後,因長期執政以及近年來如TikTok這樣的新式網路群平台的興起,民進黨與新一代青年有所隔閡的問題被突顯出來,從賴清德以40%得票率成為少數總統,再到國會丟失過半席次成為如今吵吵鬧鬧的三黨不過半局勢,都為綠營帶來不小的危機感。
為此,除了持續加碼針對青年的政策與宣傳外,民進黨也思考如何從戲稱為同溫層的「信息繭房」中突圍,既要打破自己的,也希望攻入對手,爭取與招攬流失的青年選民。自大選結束至今,已經過了大半年,歷經第一會期與新總統上任後的風風雨雨,民進黨爭取青年的努力成效如何?
賴清德曾下達直播KPI
在選戰過後,民進黨內曾多次進行檢討,將青年選民流失的主因歸於長期執政後與新一代年輕人的脫節,沒能跟上新時代傳播媒體發展的浪潮,再加上民眾黨的崛起為這批青年提供了另類的選擇。
要打破這樣的局面,黨中央認為,既需要擺脫舊有的傳播渠道,也應該擺脫繁文縟節,以更貼近年輕人的直白語言與方式向社會解釋政策、理念。在這樣的思考下,大批民進黨政治人物開始採用直播的形式在網路上與青年互動,更傳出黨主席賴清德還在內部會議中下達「直播KPI」的要求。
為此,除了黨部開設節目「老闆叫我開直播」,許多形象較年輕的立委紛紛開啟自己的直播節目,比如吳沛憶、沈伯洋、黃捷一同主持的「加開零食會」,目前在YouTube頻道上的訂閱人數達3.38萬。固定在每週四晚間八點,以吃零食閒聊的輕鬆形式與觀眾討論諸如國會改革、罷樑等嚴肅議題,每一期點閱數大概落在3萬上下。
據瞭解,該節目反響並不差,也有長期運營的打算,更打算報名專為網路創作者的「走鐘獎」。然而,相比於其他政黨的網路節目,「零食會」還是局限於同溫層,比如擁有49.6萬訂閱民眾黨立委黃國昌,每週一的直播都有5萬以上,最高甚至能衝到20萬的點閱數。
意料之外的實戰應用
比較意料之外的是,在5月17日因國會改革而爆發的朝野衝突中,直播成了各黨用來與支持者對話的利器,時常就會看到在各黨立委扭打成一團時,其他立委則端著手機攝影或直接直播。
其中在藍白陣營方面,最上手的自然是黃國昌,幾乎無時無刻都在開直播解說。吳沛憶、沈伯洋、黃捷也不惶多讓,甚至把零食也帶到議場中「加開零食會」,希望在衝突最前線,為自己的支持者提供屬於自家陣營最合理的解釋。
雖然之後「青鳥行動」蔚為一時,但直播的風潮並沒有延續下去。以「加開零食會」的數據來看,國會衝突爆發前5月16日的播放量為2.8萬次,隨後5月23日增加到4.5萬次,5月30日增至5.2萬次,但隨後就一路下跌,再度回到平均約3萬次左右的播放量。
由此可見,雖然直播節目維繫了民進黨的支持者,提供有利於綠營的說法存在一定的效果,但似乎依然未能起到突破同溫層的期許,青鳥熱潮退燒後沒能化為長期的關注,這可能是綠營人士在經營節目時需要考慮的關鍵。
Threads儼然已成綠營同溫層,但...
在社群方面,綠營經營最成功有效的莫過於Threads平台。最早於年初選後,連續數週的民進黨中常會上,許多人都再三提及TikTok的相關問題,也有不少綠營人物提倡使用TikTok,但出於種種考量,該倡議還是在國安考量下銷聲匿跡。
取而代之的,是各級黨公職爭先登陸Threads的熱潮,在如今的Threads平台上,與政治相關的貼文中,十之七八都由綠營人物所發,並且能夠輕易獲得數千乃至上萬的讚。
綠營人物也廣泛使用Threads來與支持者溝通,除了平時與其他綠營人物插科打渾的輕鬆形象營造之外,許多嚴肅的政策乃是時事議題都會在這裡貼出,引起不少支持者的討論。不過,如今Threads平台卻也被認為成為另類的同溫層,而被其他社群平台的使用者諷刺為民進黨抱團取暖的小圈圈。
據瞭解,綠營人士確實了解到相關的情況,但相比於無法破圈這類結構性的難題,經過大半年的實際操作,他們認為,更重要的其實是好的政策無法得到傳播,如今雖然Threads有演變為同溫層平台的趨勢,但至少在訊息的傳播效率上,確實能夠觸及既有的支持者。至於如何爭取新的支持者,則要靠政策的持續推動與確切的行動來爭取,不應指望在網路上發幾篇文就能做到。
柯文哲崩盤,民進黨若用諷刺方式恐難爭取小草
雖然過去前總統蔡英文相當受到青年群體的支持,也善於運用網路平台行銷宣傳,然而,自從民眾黨主席柯文哲崛起以來,白營在網路行銷上被其他政黨望塵莫及,一度在臉書、YouTube與TikTok上佔有優勢。
由於總統賴清德主打穩健,與過去的蔡英文風格迥異,兩人在社群平台反應也大不相同。就比如近期適逢8月17日國際流浪動物日,賴蔡二人都分別在臉書上貼出軟性文章,賴清德貼文或4.7萬讚,但蔡英文的貼文卻獲得9.7萬,兩者相差一倍,顯然民進黨在進行網路轉型上出現一定的卡關,也讓嘗試重新接觸青年選民的民進黨倍感困擾。
如今民眾黨因大選政治獻金而產生信用崩盤危機,這對民進黨而言顯然迎來了一個難得的破口,如何爭取失望的「小草」,是民進黨需要考慮的重點。然而,在事件剛發酵時,民進黨黨內的聲量其實是相較薄弱的,並沒有乘勝追擊。
不過,當平時負責與藍白唇槍舌劍的民進黨團幹部開始回應相關問題時,或許是過去的習慣沒收住,對於「小草」的戲謔與諷刺言語,確實在網路社群中引來反感。這樣的說法後來也逐漸消停,除了少數綠營人士收不住手,轉而回過頭針對案件提出質疑外,大多數人其實是保持沉默的。
就有黨內人士表示,爭取青年選民要做的不是煽動仇恨比爛,民進黨要做的不是落井下石,而應該把自己的事情做好,讓民眾看到民進黨才是可以信任、也會做事的政黨。