台灣液晶電視市場已經進入割喉戰，日系Sony、韓系LG與三星相互廝殺，再加上鴻海的攪局，55吋液晶電視已成混戰，使得第一名寶座時常輪流坐，韓國三星電子5日宣布推出畫質達4K UHD的「THE FRAME」美學電視，以55吋及65吋為主，另外也將同步在台灣開賣88吋及82吋的OLED電視。
4K電視需求強勁，三星先攻大尺寸
台灣三星消費性電子產品副總林聖斌指出，台灣一年大概消費100萬台高畫質HD電視，雖然今年整體液晶電視市場表現疲軟，但台灣去年的4K電視市場銷售金額成長60%，預計今年的成長速度可能還會加速，「我們去年在推出65吋4K電視之前還在猶豫，因為當時的主流是55吋的電視，沒想到推出之後市場反應良好帶動起整個消費者升級的風潮。」
這次三星推出的4K UHD的「THE FRAME」畫質比一般的OLED電視更為精緻，三星表示能夠展現出羅浮宮等級畫作的細緻，55吋及65吋的定價分別是7萬9千9及11萬9千9百元。
三星副總林聖斌說，雖然今年一到七月整體銷售量可能比去年微幅衰退，但是下半年看10月份的百貨公司周年慶， 11月開始，燦坤全國還有促銷活動， 12月是尾牙活動抽奬，接下來就是過年了，都是銷售的旺季，在高單價機種的加入之下，今年的銷售總金額可望追平去年甚至略為超過。
然而比較大膽的決定是，三星也將在台灣推出單價24萬9千的82吋OLED量子電視與79萬9千的88吋OLED電視。林聖斌指出，台灣的4K電視機普及率普遍落後於國際，在南韓， 4K電視普及率可能超過六成、七成，而且80吋以上的電視及銷售量非常好，因此他相信台灣的高端需求市場不會太差。
他也發現台灣市場有趣的現象，雖然打算將65吋電視機推向商用市場、或者是公用領域如銀行，但他發現北部的消費族群以55吋、65吋為主，消費力看起來相當不錯，但是到了南部一看，許多買家都是住透天厝，因此大電視需求都升級到65吋及75吋，消費力不會輸北部。
