每到農曆七月，各家公司、店家、家庭無不為中元普渡用心準備，希望準備一桌好料，好好款待「好兄弟」。不過可不只家家戶戶忙著準備，各家通路業、零食業者更是年年為了搶這波「搞鬼商機」弄得焦頭爛額，殺成一條血河。
細數這波農曆七月潮，7-11、全家、台灣啤酒等等通路商都祭出奇招，娛樂產業也不惶多讓，不管是國片《紅衣小女孩》，還是暢銷鬼片續集《安娜貝爾》都玩了許多行銷手法。而奇怪的是，每年都會注入極大心力經營鬼月商機的全聯，或許因為近期風波不斷，今年好像顯得有些「安靜」，僅在官方YouTube釋出幾支形象廣告，似乎有走回傳統電視廣告老套路的跡象，在社群媒體上反而已將近4個月沒有操作。
或許是今年全聯沒有什麼動作，使其他業者的表現顯得格外亮眼，先不論這些行銷手法是否真有反應在銷售數字上，都已經吸引到消費者的目光，創造出話題。
零食啤酒一齊玩鬼，連鬼王鍾馗都沒忘記
中元普渡剛過，家家戶戶、公司行號一定都還堆放著為了因應中元節而準備的零食、泡麵。你是否有發現乖乖、可樂果這些經濟又實惠的最熱門老牌零嘴都換了新衣呢？抓住中元節大採購商機，乖乖公司ㄧ改先前的老字號包裝，推出乖乖「個人祈福包」，包裝上的乖乖公仔嘟起嘴提醒消費者，最近好兄弟放行「我們都要乖乖」，還放上了Q版的好兄弟，要大小朋友「有拜才ㄟ乖」。
台灣菸酒公司旗下的台灣啤酒也不落人後，推出「搞鬼啤酒」來打這場農曆七月搞鬼大戰。台啤與設計舉牌小人的知名設計師李翰合作，結合台啤的綠色酒標，讓貪吃鬼、膽小鬼、愛哭鬼、懶惰鬼、小氣鬼、開心鬼等6隻小鬼吃掉酒標、攤在酒標上。除了這6隻顯露人們本性的小鬼外，還另外推出鍾馗啤酒，要他大刀ㄧ揮，劈開你的6種惰性，堪稱老闆專用酒瓶。
不過，不是人人都可以擁有鬼王鍾馗大人，根據台啤所提供的數據，6隻小鬼的KUSO啤酒瓶總計有70萬打，但鍾馗瓶身只有7000打，只佔了1/100。台啤的高層主管表示，這個數量設計是因為鍾馗法力高強，ㄧ人抓6鬼不是問題，當然數量不用多。民眾如果想要搶到鍾馗的特色瓶身，可得碰碰運氣。
除了乖乖和台啤外，可樂果、旺旺、孔雀等等零食大廠也都紛紛推出中元節大禮盒讓消費者好提又不用花心思想該買哪些貢品。
小七賣歐巴，全家賣感動
不只零食業紛紛出奇招，零售通路業當然也要趁這時機大發「搞鬼財」，特別推出的拜拜組合箱吸引了超過5萬人次購買。國內兩大便利商店7-ELEVEN、全家也卯足了勁，有別於家樂福、愛買等等大賣場的降價、抽大禮的步數，紛紛搶用社群新招想抓住年輕消費者的心。
全家推出實體的普渡機，以自動販賣機的外貌吸引消費者投幣，但可不只是投投幣、零食掉出來這麼簡單，在商品掉下前，螢幕會先出現好兄弟吃零食的滿足畫面，看好兄弟吃得開心，消費者也直呼「值得了」，感性訴求看來相當切中傳統中元節的宗旨。
而7-11則和全家走不同路線，選擇吸引「迷妹」客群。7-11和2017年最夯的韓劇《燦爛的守護神─鬼怪》合作，借用劇中角色和劇情發展，翻拍了幾支的中元節宣傳廣告，廣告在電視和社群媒體上露出，不仔細看還讓粉絲誤以為「歐巴」又回來了。
只有視覺上的享受當然不足為奇，由於今年閏六月，鬼月在八月中才登場，7-11搶先各家先在七月底就推出週末買指定商品送孔劉資料夾活動，要迷妹們提前備料，許多網友紛紛表示，看來在八月底前每週末都要去小七看看了。
鬼月賣鬼，紅衣小女孩、安娜貝爾搶網紅地位
七、八月對於電影相關娛樂產業而言是一年中最豐收、最能「忙著數錢」的大旺季，苦了大半年的學生族群放暑假大出閘，再加上鬼月的鬼片熱潮，讓電影業者也紛紛動起來想著不同以往的行銷創意。
還記得上週鬼娃娃安娜貝爾出現在高鐵的場景嗎？雖然此舉惹的高鐵公司不太開心，但還是在臉書上掀起一股熱潮，許多網友PO文表示捕獲野生安娜貝爾，引起討論。電影商華納兄弟也與在年輕人間引發熱潮的特效濾鏡APP SNOW合作，推出安娜貝爾的特效濾鏡讓消費者下載，還辦了吸引許多粉絲參加的粉絲見面會，完美塑造了安娜貝爾的地表最強「亡美」形象，奪下全台首周票房冠軍。
而國片《紅衣小女孩2》也和威秀影城合作，發行電影套餐，推出紅衣小女孩的Q版杯緣子和電影中角色虎爺的萬用夾吸引粉絲收藏，而本土鬼片的熱潮也持續發燒，已連續雙週末奪下票房冠軍。
搞鬼商機每年搶不完，如何每年變出新花樣，讓消費者注意到，是每年業者的苦思重點，搞鬼搞的徹底，才能在這波農曆七月「搞出好業績」。
