日本旅遊業在2026年初開出紅盤，2月份入境遊客人數增加6.4%，達到347萬6700人次，創下單月最高紀錄。儘管中國遊客數量暴跌45%，但是被南韓、台灣和美國遊客的激增抵消，展現出旅遊業極富彈性，只是物價上漲阻礙日本境內國旅業的復甦。
《彭博》報導，日本2月份入境旅遊人數恢復成長，其他地區遊客的成長彌補中國遊客持續低迷的影響。特別是南韓成長28.2%、台灣大增36.7%，香港增長19.6%，美國遊客成長14.7%，都是推動成長的主要動力，成功抵銷外交緊張局勢導致的中國遊客人數下滑。
日本政府觀光局（JNTO）近日公佈的數據顯示，在1月出現萎縮之後，2月入境遊客總數反彈，增加6.4%。訪日的南韓遊客大增28%，來自台灣、香港和美國等主要客源市場的遊客人次也明顯增長。
其中，南韓觀光客最給力，2月份，有108萬6400名韓國人訪日，台灣緊追在後，排名第二，有69萬3600名台灣人訪日，香港、美國、泰國遊客依序為第4、5、6，分別為23萬3900人、21萬9700人、11萬7000人。
台灣遊客大增36.7%、南韓增長28.2%
台韓美等國家客源市場強勁成長，抵消中國遊客數量大減的影響，2月份中國遊客數量較去年同期減少約45%，這比1月的銳減61%略為收斂，大致持平於12月份45%的降。
即使很多中國遊客仍然不來日本，但是2月份外國遊客反彈凸顯日本的旅遊業極富韌性。今年1月份，入境旅客減少，可能是因為日本首相高市早苗去年底發表的言論引起。高市早苗去年11月聲稱，如果中國入侵台灣，可能對日本構成生存威脅，可能以此為理由進行軍事部署。北京方面隨即警告市民不要前往日本，導致中國大量航班取消，直至2026年3月。
幸好台韓美澳等國遊客恢復增長，有助日本國內零售和餐廳業者。MOTENAS JAPAN部落格文章指出，外國遊客的每日預算平均在46,000日圓至85,000日圓之間（約310美元至570美元，相當於9300至1.7萬元台幣之間）。
入境的外國遊客在支撐日本零售業成長方面發揮關鍵作用，尤其對百貨公司和市中心區域的零售商，幫助頗大。整體零售銷售年比增長4%，特別是日本股市大好提振富人消費的信心，高端鐘錶珠寶銷勢良好。
2025年日本旅遊收入高達9.6兆日圓
但是，從2025年底開始中國遊客銳減，使日本的零售業持續承壓。今年2月份，主要百貨公司的免稅商品銷售年比減少15.5%，為453億日圓，連續4個月下滑。
中國遊客是日本新冠疫情後經濟復甦的核心力量，2025年日本旅遊收入達到9.6兆日圓（約1.92兆元台幣），其中中國遊客貢獻度約為20%。中日關係的惡化暴露日本對中國遊客的依賴，成為一個弱點，促使日本政府加強遊客來源多元化。
日本最大的旅行社JTB集團預測，日本自疫情後重新開放邊境以來，2026年外國遊客入境人數可能首次下降，預計為4,150萬人次，該預測是在中東衝突爆發之前做出的。另外，2月份日本人出國旅遊人數下降7.4%。
日本政府的目標是到2030年實現入境旅客達到6000萬人次，旅遊收入達到15兆日圓。政府也計劃屆時將外國遊客人均消費支出提高9%，並將地方過夜遊客總數增加一倍以上，達到1.3億人次。此外，政府也努力平衡旅遊業發展與當地居民的需求，並遏止過度旅遊對部分社區帶來的壓力。
