美國科技巨頭蘋果公司在台灣時間9月10日凌晨1點舉辦秋季新品發表會，由新任執行長特納斯（John Ternus）首度主持。本次發表會一口氣帶來5款全新產品，包括備受矚目的第一款摺疊手機iPhone Duo、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、Apple Watch Series、Apple Watch Ultra 4。
iPhone Duo令人驚艷，分析師調高這款摺疊手機佔iPhone銷售的占比至10%。同時，消費者需要再耐心等待一段時間，因為蘋果首款可折疊Duo手機將從10月16日（周五）開始接受預訂，10月23日（周五）正式發售，起售價為74,900元台幣。
分析師看好摺疊機iPhone Duo銷量
綜合蘋果官網介紹資料與《CNBC》等外媒報導，iPhone 18 Pro系列即將從9月12日起開放預購，蘋果iPhone 18 Pro系列在台灣售價全面調漲。
入門的iPhone 18 Pro 256GB從前代的39,900元漲到44,900元，漲價5,000元。入門的iPhone 18 Pro Max 256GB從前代的44,900元漲到49,900元，也是漲價5,000元。
iPhone 18 Pro平均售價（ASP）較前一代上漲逾100美元，主要是由於記憶體成本飆升，TrendForc估計256GB記憶體晶片價格較去年同期大漲約400%，整體物料清單（BOM）成本上漲約38%。
受記憶體與零組件成本上漲的影響，1TB與2TB版本的漲幅更明顯，最高較前代漲價1萬至2.1萬元之間不等。首款摺疊機iPhone Duo在台售價由74,900元起跳，頂規 2TB版本的售價高達118,900元。
今年標準版iPhone 18缺席
隨著iPhone 18 Pro全面漲價，零售商預期，尺寸較大的中古機Pro Max將呈現最強的二手需求。同時，台灣各大通路陸續推出優惠，其中，蝦皮購物搭配舊機回收（最高估4.5萬元），蝦皮整體疊加回饋最高可達5.77萬元。
PChome 24h疊加3C舊換金（最高加碼10%）與多款信用卡高額回饋/P幣，整體最高價值達5.8萬元以上。Yahoo購物鎖定周邊與舊機出清，星展信用卡最高回饋6,000元。燦坤線上預購則推滿萬300元配件券，搭配指定信用卡現折最高2,500元及舊機回收加碼20%，整體優惠4,400元起。
各通路主打特色不同，消費者若想舊換新可選蝦皮、地標與燦坤；偏好購物金或信用卡回饋可選 PChome、Yahoo；看重周邊則可考慮傑昇或地標。提醒消費者，宣傳的「最高回饋」多需滿足舊機估價、指定信用卡分期與限額登錄等極端條件，實際下單前仍需確認各家官方規則。
值得注意的是，今年標準版iPhone 18缺席，預計延後至2027年春季才會推出，這種分批發布的策略是為了在早期獲得更高的單機利潤率。
分批發布的策略將使2026年第四季的收入更依賴高利潤的Pro旗艦機型，在標準版於2027年春季發布之前，整體銷量將暫時放緩。
Duo螢幕展開後比Pro Max大50%
美國Deepwater資產管理公司的管理合夥人Gene Munster在社群平台X發文稱讚摺疊機iPhone Duo太棒了，稱讚它纖薄超薄的設計，幾乎看不到摺痕，螢幕比Pro Max大了50%，Duo折疊時螢幕尺寸為5.5英寸，展開後約為7.8英寸。
Munster之前估計它在2027年度可能佔iPhone整體銷售的5%左右，但是現在他預期這個比重有可能提高至10%。
他讚揚蘋果可能終於恢復設計的魔法，看好iPhone Duo能夠吸引那些猶豫不決的消費者，其他手機製造商的折疊手機的厚度、摺痕以及整體做工，曾經讓這些消費者卻步。
就連長期以來對折疊螢幕手機持懷疑態度的Futurum Group執行長Jason Calacanis也心動了。他以前一直批評折疊手機太厚、太笨重、太貴，可如今Calacanis坦言「他可能會花2000美元」買一支iPhone Duo，Futurum為德州的科技業研究公司。
日經新聞報導披露，蘋果已經開始提高摺疊手機iPhone Duo的產量，並指示供應商準備未來3至5個月內生產1,000萬支Duo，高於先前的產量預測，可見摺疊機初期很難買到。
