益生菌產品「活化勝」近期因廣告宣稱具有「逆轉腎病」等效果，引發衛福部食藥署高度關注。
食藥署1日指出，該產品及腎臟科醫師江守山於電視等媒體高頻率刊播廣告，內容傳遞產品具有神奇效果，並以醫師形象強化消費者信任，涉嫌誇大宣稱食品具有醫療效能，恐讓腎臟病患者誤信食品可取代正規治療，甚至延誤就醫。
食藥署強調，食品不是藥品，不能宣稱具有治療、改善或逆轉疾病的效果。尤其腎臟病成因複雜，可能與糖尿病、高血壓、慢性發炎、藥物使用、免疫疾病或其他慢性疾病相關，若民眾因廣告內容誤以為保健食品可以改善腎功能，而延後就醫、停藥或改採不當療法，反而可能加速病情惡化。
2年多次挨罰仍持續刊播，累計裁罰達890萬元
根據食藥署說明，「活化勝」相關違規廣告並非首次遭查處。113年度曾由嘉義市及雲林縣衛生局查處，累計裁罰新台幣308萬元；114年度再由嘉義縣衛生局裁罰180萬元。媒體報導進一步指出，今年截至目前，相關廣告又被查獲於4個頻道、共7次違規，開罰402萬元，累計裁罰金額已達890萬元。
食藥署企劃及科技管理組組長鄭維智表示，該產品主要成分為益生菌、乳酸菌等，卻透過廣告宣稱能讓腎臟病人恢復腎功能、甚至「逆轉腎病」，內容容易使消費者誤認食品具有治療疾病效果，已涉嫌違反《食品安全衛生管理法》第28條，食品廣告不得有不實、誇張、易生誤解，或宣稱醫療效能等情事。
依《食安法》規定，若食品廣告涉及不實、誇張或易生誤解，可依法裁罰；若宣稱醫療效能，罰則更重。食藥署表示，將持續督促地方衛生機關，針對「活化勝」產品廣告及相關代言情節加重處分，也已函請電視相關公會督導所屬頻道下架違規廣告。
江守山稱非代言人：只是介紹臨床實驗成果
這起事件之所以引發更大討論，關鍵在於廣告中出現腎臟科醫師江守山的形象與說法。食藥署認為，若專業人士或知名人物參與產品研發、設計、行銷，或透過肖像、錄像、文字等方式與產品產生連結，使消費者增加對產品的信賴，即可能構成廣告代言行為。
至於涉案醫師部分， 食藥署已將涉案醫師移付懲戒。依《醫師法》相關規定，醫師懲戒方式包括警告、限制執業範圍、停業，情節重大者最重可廢止醫師證書。
對此，江守山則親上火線澄清，強調自己並非產品代言人，而是介紹、講解益生菌在醫界的臨床實驗成果。他表示，現在是實證醫學的年代，不應只因官方或單一專家看法，就否定學術上的實證醫學事實。
食藥署籲媒體把關：別讓違規廣告借專業包裝取得信任
食藥署也點名，電視及各類傳播媒體業者在刊播食品廣告時，應善盡社會責任，落實廣告內容自律審查，避免播出涉及不實、誇張、易生誤解或宣稱醫療效能的食品廣告。
這起事件再次凸顯保健食品廣告長期存在的灰色地帶：當產品找來醫師、名人或專業人士背書，即使沒有明白寫下「治療疾病」，仍可能透過語氣、案例、畫面設計與專業身分，讓消費者產生「這應該有效」的印象。
食藥署提醒，民眾看到宣稱能改善腎功能、逆轉疾病、取代藥物或避免洗腎等廣告時，都應提高警覺。若已有腎臟病或相關症狀，應尋求正規醫療管道，接受專科醫師診斷與治療，不應僅依賴食品、保健品或廣告推薦作為治療依據。
