台股萬點行情的財富效應發威，民眾上百貨公司刷卡消費的意願明顯提高，也讓這一段時間推出週年慶活動的百貨公司樂得數鈔票數到手軟。百貨業兩大龍頭遠東SOGO與新光三越週年慶陸續起跑，其中具有指標性的SOGO台北三店週年慶在周四（11月9日）正式登場，業績較去年大幅攀升2成；而同樣也是週年慶首日的新光三越天母店，業績也有5%的成長。
根據中央社報導，SOGO百貨台北忠孝、復興、敦化三店的週年慶活動已從周四正式展開，為期12天，其中忠孝店上午11時開店前，就已湧入超過千人的排隊人潮；一名吳姓男子在前一天傍晚5時就來排隊，他說，主要是為了搶購限量折扣彩妝品，要幫喜歡的女生買到，希望能討女生開心。
首日業績上看11億元
SOGO統計，台北三店週年慶的第一天即湧入上萬人潮，並在化妝品銷量帶動下，業績上看11億元，比去年增加2成，而在精品的部分，復興、敦化兩店業績也表現亮眼，比去年同期成長近3成。
SOGO百貨今年喊出全台週年慶業績目標新台幣106億元，其中台北三店的業績目標是62億元，預計比去年成長5%，不過從第一天的實際業績表現來看，應該會有超標的機會。
另外，新光三越台北天母店也在同一天舉行週年慶首日，來客數預估超過3萬人次，業績可達1.4億，比去年成長5%，創下歷史新高；值得一提的是，此次推出的首四日貴賓卡友消費滿100萬元贈送限量3台「iPhone 8 64G」活動，在開店不到5分鐘的時間內就宣告兌換完畢，顯見民眾驚人的消費力。
最近這幾年由於景氣不佳的緣故，民眾越來越有傾向精準消費的趨勢，在平時多半省吃儉用不購物，留待百貨公司週年慶的優惠檔期再大舉出手，使得百貨公司業績在平日多半苦哈哈，只能期待週年慶活動來為業績進補。
萬點行情讓民眾更敢消費
不過在今年，隨著台股從今年5月開始持續站穩萬點以上，在財富效應影響下，上述的情況似乎已經悄悄有所轉變。根據稍早前SOGO總經理汪郭鼎松透露，今年SOGO的業績表現在第一季較為辛苦，業績約比去年減少5%，但到了第二季時衰退幅度已縮減至2%，而進入第三季時則已明顯成長5%，10月份也有6%的成長，可見即使不在週年慶時期，百貨業者的業績也已經呈現逐季緩步回升，反映出台股萬點行情的確已讓民眾變得更敢消費。
