事件行銷小心鬧笑話。日前印尼旅遊勝地峇里島的阿貢火山（Agung Volcano）爆發，十多萬旅客受困，中國微信圈隨即瘋傳一篇文章，作者在讚揚身為強國人民好棒棒之餘，也不忘數落韓國、日本、澳洲及台灣人一番，不過，百密終有一疏，最後卻因為把「6乘以300」的答案當成1.7萬而讓「作文」露餡。
對此，孰悉文案行銷的專家提醒，不少人在寫文案時，常會過度耽溺於華麗的辭藻包裝，往往忽略了邏輯的重要性，一旦被眼尖讀者抓包，恐怕偷雞不著蝕把米──自己打壞名聲。
「恐怖災難來臨，1.7萬中國人被困，天崩地裂人人絕望！這時，天空轟隆隆飛來6架大飛機，把人們都看呆了！」
近來不少人點開微信都會看見這篇文章，開頭場景被拉到美國，11月19日，國家航空航天局辦公室內突然慌亂了起來，作者彷彿人在現場般描述：「工作人員抱著厚厚的報告書，匆忙地小跑著，書桌上電話鈴聲此起彼伏，接線員不斷重複著：『確認嗎？確認嗎？快將報告給印尼發過去！』」
是個有畫面的開頭，令人忍不住想往下看
「原來，就在這天，外太空的一顆衛星，捕捉到印尼峇里島上最大的活火山──阿貢火山，山口有異常上升熱氣流。」作者說，印尼當局接到警報後，上級領導慌成一團，因為他們還清晰地記得，阿貢火山上一次噴發在1963年，瞬間讓峇里島上1100人灰飛煙滅──而眼下峇里島上預計有12萬旅客（中國旅客1.7萬人）。
跳過一連串「美麗景點背後暗藏凶險」的鋪陳，作者又彷彿站在現場，描述著：「巴厘島地表突然顫動，發出轟隆隆的聲音。無數鳥類、蛇蟲，開始大規模遷移……巴厘島的人們和旅客們瞬間意識到了危險臨近，但一切為時已晚……。」
火山爆發後，峇里島登巴薩機場於11月27日關閉，所有進出航班取消。接下來由於大批旅客滯留當地，物資供不應求，食物、飲用水漲成原本的三倍，連住宿費用也被坐地起價。更糟糕的是，縮衣節食的生活讓人脾氣變得暴躁，馬路邊開始上演暴力鬥毆，當下人人自危。
重頭戲上演，登巴薩機場在11月29日下午2時開放，隔天上午7時又將關閉，於是各國旅客趕赴機場，等待救援，不少人卻因為空等而失望。作者這樣描述：「當其他旅客們還在為不曾見到自己國家救援動作而歎息失望的時候，機場上飄揚的旗幟早就映入眼簾──那是五星紅旗！6架雄威氣派的中國救援客機嚴陣以待，上面依次寫著：中國東方航空、中國南方航空、中國廈門航空，……」
6架飛機載1.7萬人，宣傳強國變笑話
激勵人心的故事本該天衣無縫，卻因為尾聲一句「經過多方共同努力，就在昨天晚上及今早（作者發文時間為12月1日），1.7萬被困巴厘島的中國旅客，已全部安全到家！」而露餡，因為無論是南方航空及東方航空的A330客機，還是廈門航空的波音737，座位數都不超過300個，也就是說，要疏散1.7萬名中國旅客，至少得派57架飛機才夠，作者口中的6架「大飛機」充其量也不過載回1800人。
果不其然，根據《香港文匯報》當天報導指出，東方航空、南方航空、廈門航空共派出7架飛機，協助1658名滯留旅客回國。一名看過該文的網友就說，「當笑話看，看現在樣板宣傳有多唬爛。」「算算也知道1萬7000人要多少架次才能撤離。」
專家則說，其實這是文案新手很常見的錯誤，因為過於迷信煽情手段，選擇用各種華麗辭藻包裝，往往忽略了事實的重要性，「要知道，以前的那一套推銷或行銷手法，現在都行不通了，一來是民眾教育水準提高，二來是資訊透明且傳遞發達，只要一個人抓到小辮子，很快就會傳開。」
對此，專家提醒，行銷文案千萬不能像洋蔥，被人一層一層剝開後，才發現裡面空無一物；一切還是得在事實的基礎上，用文字及創意加值，「只有經得起考驗又博人眼球的文案，才能稱得上是好的行銷。」
