在蘋果（Apple）上周舉辦的財報法說會中，該公司對於下半年iPhone手機的銷售狀況似乎表現的信心滿滿，然而最新的媒體調查可能會讓分析師與投資人無法太過樂觀；該項調查指出，若是今年9月即將推出的iPhone 7缺乏重大設計更新，屆時將僅有不到1成的iPhone用戶仍有升級的意願，顯示已有愈來愈少的果粉熱衷於持有最新的蘋果產品。
該項調查是由知名網路媒體Quartz所做的線上民調，總共收集了525名美國iPhone用戶的意見。Quartz在調查中依據兩種不同的假設前提，詢問了果粉在新款iPhone推出時的升級意願，結果發現若是屬於重大設計更新的新一代iPhone手機，約有25.3%的受訪者對於換購新機給予極度有興趣或很有興趣的回應，但若是新款手機僅有細部變更，則該項比例立刻大幅下降至僅有9.3%的水準。
雖然市面上對於所謂的重大設計更新並沒有明確定義，但就過往經驗來看，蘋果通常會每隔兩年在新推出的iPhone手機當中，對於外型設計與內部功能做出較大的調整，並同時將產品型號的數字予以更新（例如由iPhone 5變更為iPhone 6），若僅是調整幅度不大的細部變更，新產品就只會在原有的型號後面加上S（例如由iPhone 6變更為iPhone 6s）。
明年的iPhone 8才是關注重點
在正常的時間周期下，今年9月即將推出的新款iPhone 7原本應該是屬於重大設計更新的產品，但就目前已知的資訊來看，顯然蘋果並沒有打算為iPhone 7做出太大的變更，一般咸認蘋果已經將更新的重點放在2017年的iPhone 8，傳言屆時新款的iPhone可能會擁有無邊框螢幕與全玻璃機身等全新設計，而蘋果之所以會跳過一年才推出具備重大設計更新的新款iPhone，也有一種說法是為了要因應iPhone問世10周年的紀念。
值得注意的是，隨著智慧型手機的發展邁向成熟階段，廠商要在手機的技術與功能上推出重大革新預料將變得更加困難，然而這勢必也會影響到手機使用者的升級意願；在Quartz所做的調查當中，有將近7成的iPhone用戶表示極度有可能、很有可能，或有一點可能會將手機升級的周期由目前的2年延長至3年，代表未來iPhone的銷售恐怕將會面臨更多困境，因此如何盡快找出下一個明星產品，也將成為蘋果接下來最主要的挑戰。
