擁有近50年歷史，經過2次股權更替，國內老牌的廣告公司聯廣傳播終於預定明年元月中下旬上市掛牌。「聯廣傳播要上市了，這是廣告界的大消息，…聯廣傳播集團上市是一個里程碑，走入資本市場就是希望讓文創影響力擴散到整個台灣市場，我們殷殷期盼把這個文創舞台做大，...讓大家都看到本土廣告的生命力」。董事長余湘唸著準備好的感想，說出聯廣集團的願景。
上市過程一度被要求補件，後來經證交所澄清、補件說明私募基金入股及購併業務來源等等，上市路算是虛驚一場。
聯廣董事、經營團隊個個有故事
上市股目前並未有文創類，聯廣成了台灣首家上市的文創集團，26日舉行上市前業績發表會，市場以「文創航空母艦儼然成形」形容這宗上市案。廣告公司堪稱品牌化妝師，聯廣1970年在中信集團支持下成立，歷經集團內部更迭，2009年余湘入主後更名為聯廣傳播集團，2015年再由達勝資本（KHL）入主。
雖說董事會成員一度被投以異樣的眼光，但撇開敏感的政治領域，目前董事成員或是經營團隊不少人都大有來頭，除了董事長余湘總機變廣告女王的故事，包括最大股東KHL達勝資本法人代表郭冠群，是KHL創辦人兼董事長，還曾在摩根士丹利擔任台灣區總裁。
另一董事黃清苑是在鴻海擔任20多年的外部董事，目前都還在任，以黃清苑曾是日商大和總研亞太區執行長背景，郭董投資夏普，到先前競標東芝，黃都是鴻海集團內對日本的重要策士。
董事背景有故事，經營團隊也不含糊，數位長鍾嘉玲在數位整合行銷領域曾獲Google、Facebook肯定；執行長程懷昌除了是資深廣告人，在奧美廣告任職過，也曾是電視台業務行銷，太太是西班牙人的他，更有一個有趣的角色是小男孩樂團的團長兼吉他手。
而酷愛帶著一頂鮮紅色鴨舌帽的創意長狄運昌，曾帶領台灣智威湯遜，是大中華地區知名廣告創意人，程懷昌介紹時還開玩笑說，狄運昌「獲獎無數，得到都不知道得什麼（獎）才轉到大陸發展。」
數位媒體日趨成熟，逐漸與傳統通路達成平衡
事實上，聯廣傳播已經不是過往刻板印象中的廣告公司，目前旗下四大事業包括媒體與數位事業中心，營收占比36%、廣告事業中心占比33%、會展及特展事業中心占比26%、公關事業中心則約5%。其中，會展及策展事業為去年8月透過併購光洋波斯特後跨入的新業務。
從產業趨勢上來看，程懷昌簡報上引述台灣媒體白皮書資料，他指出，台灣去年台灣媒體廣告量達626億元規模，從2008年以來，年複合成長率3.3%，傳統被體比較式微，而新興數位媒體廣告量快速成長，去年已占41%，預期新型態數位廣告仍有成長空間。
不過程懷昌一面強調數位媒體興起的重要性，但從媒體預算上，他也觀察到逐漸與傳統通路達成平衡，他舉例解釋，「電視台今年廣告預算沒有掉。2017、2018年是盤整期，媒體預算分配，已不再往數位走。」
聯廣今年大整頓，2018年要「長肉」
聯廣2015年營收16.01億元，每股盈餘有2.43元，去年營收為23.63億元，每股盈餘為3.3元。對於未來展望，程懷昌說，今年公司因應上市計畫，1月開始整軍，打破藩籬，花費相當大的心力調配人力，2018年是「長肉」的時候，將持續進行併購，主要方向除了既有的服務，如廣告、公關、數位等領域表現不錯的公司外，目前沒有的服務，如新成立的數據與策略中心，需要專精數據與策略的 PM 與工程師人才，雖現階段合作為主，但也可能購併先前合作中看到的不錯公司。
此外，業務上也不排除往海外發展，如今年聯廣獲Sony喇叭、揚聲器在東南亞5國市場的國際廣告比稿，打敗來自香港、新加坡、泰國、馬來西亞等4國的廣告團隊，他也自信說，一版廣告公司比稿約3成勝率就很厲害，聯廣今年前11月，比稿勝率8到9成。
