新網紅旅行青蛙超夯 故宮、警政署長都來參一腳!

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明明是不受一般民眾所愛的爬蟲類之一,小小青蛙是怎麼當上萬眾矚目的網紅?(圖片來源/截自旅かえる遊戲畫面)

最近不管在社群媒體上、茶餘飯後間,都不免會聽到一個關鍵字「旅蛙」。一個小小的養青蛙遊戲,人氣一夕間席捲兩岸,現在不僅大家都在社群媒體上面曬「蛙照」,行銷界也都把腦筋動到旅蛙身上,例如故宮就搬出旅蛙來「借今鑑古」、旅遊網站開始拿出現實景點比對遊戲中的明信片。

各界狂消費新網紅「旅蛙」 盜版速度還超前正版

現在各界都絞盡腦汁用創意來消費「旅蛙」,除了故宮用旅蛙視角來「借今鑑古」、旅遊網站比對虛實景點,甚至連警政署長也參一腳,在臉書平台上,惡搞遊戲畫面的明信片成超速罰單,藉機宣導不要超速。很多商家更是把自己的商品透過修圖方式放進青蛙的家裡,藉機打各種廣告。

網路行銷、社群小編紛紛群起腦力激盪,用旅蛙玩創意。(圖片來源/截自FB@NPA署長室、FB@故宮精品)

就連遊戲商也開始紛紛推出各種神奇的「青蛙旅行遊戲」,藉著旅蛙還沒有中文介面,推出介面有87%像魚目混珠的遊戲,還主打「中文」、「官方」等字樣,上當的玩家多到讓遊戲已經衝上排行榜第二名。其他多元的青蛙遊戲,則是除了遊戲圖標長得和旅蛙很像之外,進入遊戲畫面後,完全又是另外一款遊戲的也很多。

各種和「旅蛙」很相似畫風的遊戲,蜂擁而出。(圖片來源/截自AppStore)

除了藉著旅蛙宣傳品牌名氣之外,網路已經能看到各式旅蛙的週邊商品,舉凡娃娃、抱枕、手機殼、模型…等等,都已經能在蝦皮、淘寶等購物平台上購買到,甚至也有賣旅蛙的羊毛氈手工材料包,可以說是能用旅蛙賺錢的方式,商家們已經都想出來了。

「旅蛙」究竟怎麼成為網紅?

雖然去年底就已經上架,但近期才開放全球可下載的關係,在google搜尋關鍵字上,旅行青蛙從1月27日人氣開始飆漲,港澳台的搜尋比例都相當高。(圖片來源/擷取自google trends)

2017年底上架的手機遊戲《旅かえる》,大部分都翻譯為「旅行青蛙」或「旅蛙」,目前還沒有中文版可以玩,但因為遊戲畫風可愛,操作容易,讓許多玩家開始在自己的社群媒體上曬起「蛙照」,網路上口耳相傳的力量,逐步讓旅蛙在大陸、台灣成為新的小網紅,根據日媒《朝日周刊》報導, AppStore的總下載量已經超過1000萬次,按地區來看,中國的下載佔比到達了95%,遊戲開發國日本反而只佔了2%,誇張的爆紅比例,讓日本許多媒體也開始分析起原因。

左邊是台灣的AppStore排行榜,右邊則是日本的AppStore排行榜,旅蛙已經佔據榜單第一名好多天,日本最高也只衝到第五名。(圖片來源/截自AppStore)

再加上最近許多藝人也紛紛加入養蛙行列,包括五月天阿信、Selina等等,阿信甚至在巡演時,不忘在臉書貼文掛念自己的青蛙,「屋子空著,心也似乎空著」;Selina則是青蛙遲遲不回家,因此在臉書喊聲「媽媽在家等你唷」。名人效應也讓許多粉絲也跟風開始加入養蛙、曬蛙行列。日本地區反而因為在大陸、台灣爆紅的事情在當地見報後,人氣才逐漸竄升。

幕後推手Hit-Point遊戲商,過去的《貓咪收集》遊戲也超紅

這麼可愛,圈粉不分年齡層的「旅蛙」究竟是誰創造出來的呢?背後的日本遊戲製造商Hit-Point,從2007成立,至今已經成立10年多,一直以來都主攻在手機遊戲的開發上。旗下一款廣為人知的遊戲《ねこあつめ》,也就是貓咪收集遊戲,在之前也曾經風靡過一陣子,可見Hit-Point在療癒小遊戲上,一直都很有一手。

Hit-Point旗下很紅的ねこあつめ遊戲,是貓奴幾乎都知道的可愛養貓遊戲。(圖片來源/截自ねこあつめ官網)

這款去年底上架的新作旅蛙,其實光是從遊戲名稱就下了不少巧思,「かえる」在日文中有雙關的用法,漢字可寫為「蛙」或「帰る」, 也就是說除了旅行之外,也有「回家」意涵在,讓玩家除了可以透過小青蛙體驗旅遊,同時也可以體驗在家等待離去之人的心情。

再加上遊戲的目標使用者是10幾、20幾歲的年輕女性,遊戲內容的青蛙不受控,可以隨時跑去旅行,只需要在桌上擺著食物,就能輕鬆飼養,這種不受拘束的玩法,在忙碌的年輕人中獲得好評、不擅長遊戲的媽媽輩們也都相當喜歡。

(但想要當搜集照片大全的話,還是有許多遊戲小撇步可以鑽研的)