蘋果奉行「賣少賺多」哲學 供應鏈哭笑不得

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高單價的iPhone X雖然讓蘋果賺到更多錢,但iPhone系列手機整體銷售量下滑也是不爭的事實。(圖片來源/Flickr)

近來屢屢傳出iPhone X銷售狀況不盡理想,並要求供應鏈砍單等負面消息的蘋果公司(Apple),終於在周四(2月1日)公布了備受矚目的去年第四季財報,其中iPhone系列手機的整體銷售量雖然的確出現了下滑,所幸受惠於產品平均售價大幅拉高的緣故,最終淨利反而交出超越市場預期的亮麗數字,只是對於上游的供應鏈廠商來說,這樣的結果恐怕不見得會是一件好事就是了。

根據蘋果公布的財報內容顯示,該公司在去年第四季期間總共賣出7731萬支iPhone手機,不但比2016年同期減少了將近100萬支,同時也低於分析師預期的8000萬支,證實了有關iPhone新機市場需求疲軟的傳聞。

平均售價比一年前多出100美元

儘管如此,由於蘋果在去年11月開賣每支售價將近1000美元的iPhone X,使得這段期間的iPhone平均售價一舉拉高至每支796美元,比一年前的695美元足足多出100美元以上,因而幫助了去年第四季的iPhone銷售額反而比一年前成長13%,來到616億美元的水準。

蘋果財務長Luca Maestri表示,去年第四季iPhone平均售價的大幅提升,主要都是歸功於iPhone X、iPhone 8與8 Plus等新產品線的強勁銷售表現,此外他還提到2017年年底的耶誕購物季比2016年要短少大約一周的時間,這對iPhone的銷售數字多少產生了一定的限制。

除此之外,蘋果在軟體服務與周邊商品等高毛利項目也繼續維持優異的表現,去年第四季期間來自這方面的銷售收入共有將近140億美元,比2016年同期大幅增加25%,佔整體營收的比重也由14%提高至16%,這些都使得該公司得以不需要依靠衝刺iPhone的銷售量來維持獲利的成長。

營收與獲利均呈現出大幅成長

總結來看,蘋果在去年第四季的營收總額來到883億美元,每股盈餘則為3.89美元,較一年前的784億美元與3.36美元均呈現出大幅成長,同時也超出了分析師平均預測的873億美元與3.86美元。

隨著蘋果交出優於預期的財報數字,加上財務長Maestri在法說會中向外界暗示,蘋果有可能把2850億美元現金部位當中的1630億美元拿來買回自家股票或發放股利,這些利多消息激勵了蘋果股價在盤後交易時段大漲3.4%,來到173.49美元。

必須注意的是,由蘋果公布的財報內容來看,雖然該公司可以藉由提高產品平均售價,以及持續推動軟體服務與其他周邊商品收入的方式,來避免iPhone銷售減緩所帶來的負面影響,但對於上游的供應鏈業者來說,他們恐怕就難以承受iPhone的市場需求在未來出現進一步下滑的情形。

第一季財測低於市場預期

根據蘋果在法說會上發布的財測,該公司預期今年第一季的營收將會介於600億至620億美元之間,遠低於分析師平均預測的659億美元,顯示在過了iPhone X新機上市的蜜月期之後,接下來這些高單價的產品是否還能維持一定的銷售熱度,將是決定蘋果與上游供應鏈業者未來營運展望的一項重要關鍵。

在前景不甚明朗的情況下,包括台積電、鴻海與大立光在內的蘋果概念股,股價在周五盤中則是出現漲跌互見的走勢,其中台積電股價早盤一度下跌超過1%,但午盤時已回到接近平盤的水準,鴻海股價呈現震盪走高,目前漲幅約在1.6%,至於大立光則是開高後反轉下跌,目前同樣維持在平盤附近整理。