家樂福也搶「嗶經濟」 國內行動支付大戰進入八國聯軍時代

行動支付

玉山銀行正式推出Garmin Pay服務,APPLEP PAY將有新的銀行加入,LINE PAY則是獲得一卡通、第三方支付等助力。(攝影/鄭國強)

玉山銀行在14日正式推出Garmin Pay,瞄準國內龐大的運動族群,Garmin Pay可以視同與APPLE PAY、Google pay、Sumsung PAY一樣,手機或穿戴裝置綁信用卡,另外LINE PAY在3月的年會上也宣布今年將有大動作,以及由張鈞甯代言的街口支付、歐付寶、「台灣pay」,還有大賣場家樂福也將推出自己的「家樂福PAY」,因此業界盛傳今年才是行動支付元年,更是「八國聯軍」。

玉山銀行信用卡這次與運動手表Garmin合作,讓Garmin NFC手表上擴充信用卡感應支付功能,這是繼台新銀行宣布推出Garmin Pay以來第二家推出穿戴式支付工具的銀行。

加入APPLE PAY,「入門券」要1億

消息來源指出,大賣場家樂福也正在規劃「家樂福PAY」(暫定),藉由龐大的通路以及客戶群優勢,若在搭配促銷,被業界認為不可小看的對手,當然最大的挑戰是「家樂福PAY」如何走出家樂福能在其他店家使用,有賴於專案主導者的遠見。值得一提的是,阿里巴巴買下中國大潤發,規劃行動支付的思維將由阿里巴巴所主導,由電商思維出發,而不是傳統的大賣場通路思維。

另一陣營,已有9家銀行信用卡投入的APPLE PAY,可能在三月底前發布新的銀行加入。APPLE PAY目前已有國泰世華、中信、玉山、渣打、台北富邦、台新、新光、永豐與聯邦銀行等9家,據了解,銀行與APPLE簽約加入APPLE PAY的金額是三百多萬美元,也就是九千萬多將近1億元的「入門券」,也是國內各支付系統中進入障礙最高的。

比較像是手機上的APP的LINE PAY,在今年LINE的年會上宣布,可以使用的支付點達 5 萬家,已創下單日最高交易筆數 33 萬次、單日最高交易金額 2 億元的好成績,會員數更達260 萬。

LINE PAY台灣營運團隊負責人吳孟芝表示,繼去年底投資一卡通,LINE 更獲得一卡通電子票券、小額支付、第三方支付等領域的優勢助力。接下來,今年LINE Pay 除了現有的商店零售支付,還預計支援交通卡、繳費,甚至免手續費個人轉帳。

「為了出門只帶一支手機,不再帶任何信用卡,各銀行與支付業者全面開火。」一位銀行高層開玩笑的說。

搶通路使用率,也搶消費者忠誠度

如果以手機結合信用卡,「八國聯軍」中就屬三大手機品牌APPLE、GOOGLE作業系統手機以及Samsung手機各自推出的行動支付,以APPLE PAY來說,只有跟APPLE簽約的9家銀行的信用卡可以使用。

像LINE PAY一樣裝置在手機上的APP,就沒有信用卡的限制,取決於消費者要選擇用哪一張信用卡,但不論是手機的支付或者像LINE這樣的APP支付,決勝點都在有多少的店家、通路願意接受這項支付平台。

「靠優惠來吸引消費者、培養忠誠度,許多優惠、靠錢、靠供應商補貼出來的。」一位業者表示,通路、支付平台及銀行現在已經在進行一場沒有界限的支付大戰,「每個人都想進入消費者的手機,成為那個平面上被點閱最多次的APP。」

但這「八國聯軍」最大的敵人,其實是悠遊卡以及一卡通,這兩個使用者最多,使用通路最廣的電子票證,一位銀行業者透露,「大家最關注的是萬一悠遊卡、一卡通也廣泛的進入了手機,消費者的習慣會不會跟著進來?這也難怪LINE PAY會去入股一卡通公司,為將來做準備。」