華碩新手機不到萬元就可入手 號稱市面上CP值最高「瀏海機」

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華碩ZenFone5新手機正式在台上市,台灣地區依舊找韓星孔劉代言,電視廣告12日首播,內容凸顯人工智慧應用。(圖片來源/華碩)

雖然今年華碩ZenFone 5新手機依舊找來韓星孔劉代言,但如預期,12日新機台灣上市發表會上,男神並未親臨,由董事長施崇棠親自帶領團隊介紹新款手機。

施崇棠肯定這款新手機上市,讓智慧型手機可名符其實展現另一個階段智慧,也就是人工智慧,並感謝公司團隊運用大數據與深度學習,讓消費者能擁有「奢華眾享」的機會。

華碩對於今年手機銷售相當有信心,新機上市時間比過去提早近半年時間,但觀察這次手機行銷策略,與宣佈找孔劉代言後,涵蓋區域廣及亞太,這次僅先釋出台灣地區,「其他地區視當地策略」,想要成為蘋果、三星及中國4個品牌以外,「可以成長又獲利的一家」,後續動作很值得觀察。

施崇棠:ZF5將奢華眾享發揮淋漓盡致

華碩12日新手機發表會,首播孔劉為ZenFone 5代言拍攝的電視廣告,畫面上,孔劉分飾兩角,象徵華碩新手機透過AI應用,在照相功能上能精準辨識使用環境,還可學習使用者習慣的視覺體驗。

事實上,ZenFone 5系列產品今年2月底在MWC(行動通訊世界大會)已經首度發表,產品規格外界並不陌生,不過親自領軍的施崇棠出席發表會依舊相當興奮,連上台致詞也小跑步,相當逗趣。

華碩董事長施崇棠親自領軍,期待新產品將「奢華眾享」的精神發揮到淋漓盡致。(攝影/呂俊儀)

對於新手機導入AI應用,施崇棠先感性回顧華碩重回手機市場過程,「數年前,ZenFone系列在台灣誕生、成長、茁壯,接著邁向全世界」,他說,ZenFone歷經5個世代進化與提升,將「奢華眾享」的精神發揮到淋漓盡致,並自信ZenFone 5將為使用者帶來最極致的CP值與最高端的享受。

定價策略鎖定高CP值

但真要從CP值來看,施崇棠在發表會上宣佈ZF5價格11990元,老客戶還有額外優惠,可能不到萬元就可入手,甚至搭配電信指定資費專案0元,被稱為市面上CP值最高的「瀏海機」。

從定價策略上來看,華碩過去手機產品曾有過2萬元以上高貴產品,不過智慧手機市場競爭競烈,以蘋果iPhoneX定價,就被外界質疑過高而看衰,讓華碩內部積極審視自家產品價格帶定位。先前執行長沈振來也解釋,手機產品今年是很關鍵的一年,過去3年華碩嘗試提高產品平均售價(ASP)到4000-1.5萬元價位區間。以第四代ZenFone來看,售價就比前一代增加約3成。

華碩期望今年開始到2020年,除了守住ASP,進一步的目標是要把量提升,也強調手機出貨1200-1300萬台,相關事業單位就可獲利,沈振來也期許,華碩要成為全球第7家賺錢的手機品牌。

今年行銷策略大不同?

施崇棠在家鄉親自站台新手機發表會後,華碩14日也將前進菲律賓舉行上市發表會,並陸續安排東南亞與其他國家行銷活動,但華碩這次並未透露其他國家是否仍由孔劉代言,似乎在行銷活動上已有其他考量。

而另一個值得觀察的是,智慧手機功能日新月異,今年各家廠商新款手機規格大致已經出爐,儘管華碩跟上AI趨勢,也開發新的使用者介面,新產品上市速度也提前,但部分規格還是有消費者私下議論「太保守」,如在手機上已應用一段時間的防塵防水設計,或是無線充電等並未導入,而幾乎成今年Android手機「標配」的高通驍龍845機款,官方也回應,希望給消費者更好體驗,因而推出時程稍落後。然而,對於硬體相關功能華碩內部持續都有討論,但因設計概念與成本因素未採納,但也不代表未來機款不會導入。

華碩今年繼續強調消費者體驗,除了5月可能還有一款搭載今年主流處理器的ZenFone 5Z將發表,據傳,今年台北國際電腦展上也有新機要亮相,雖然今年孔劉來不來台炒熱話題,華碩表達仍在討論,但從行銷活動上,確實嗅到華碩在手機產品上面的「新態度」。