華碩、宏碁搶電競出奇招 誰會是最後贏家?

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華碩全台首家ROG電競旗艦體驗店正式開幕,訴求「體驗」,呼應董事長施崇棠期望與消費者結緣。(攝影/呂俊儀)

PC大廠搶電競商機出奇招,隨著電競產業化,不再只是打電腦遊戲這麼簡單的概念,甚至還有法源基礎形成運動項目,不但板卡廠商積極投入,筆電品牌大廠更是把電競當作營運成長很重要的另一支支柱,國內雙A筆電品牌,近年在產品多元佈局上各有擅長除筆電外,耕耘電競領域是少數形成交集的領域。

華碩18日舉行首家電競品牌「ROG」旗艦體驗店開幕,華碩聯合副總經理廖逸翔直言,「這不像一般銷售點」,是傾集團資源斥資千萬重新所打造。特別的是,這波PC大廠在電競領域的佈局,產學合作已經成為新顯學。

與消費者結緣華碩改造電競實體店

華碩去年啟動組織改組,董事長施崇棠以「驚濤駭浪」形容,但更重要的目的還是希望掌握未來的數位經濟商機,期望公司內部要有「賣產品不是賣斷」,未來產品賣出就是與消費者結緣,要「Connected Service」,把客戶變成一生的客戶,也要不斷做出新設計思維。

延續這樣的想法,華碩去年8月決定將原位於三創的電競品牌體驗店進行改裝,儘管屬台灣銷售端業務,不過據了解,這次體驗店的大改造,甚至動用到集團層級的資源,廖逸翔坦言,經過十次改版設計才定案,且斥資千萬。言下之意,台灣第一家電競旗艦體驗店,代表的是華碩對電競拓展的態度,以台灣來說,若相關型態實體店反應不錯,也不排除在中南部增設,至於海外,則要視各地區銷售型態而定。

電競品牌體驗店特色現場對戰

但到底華碩第一家電競品牌體驗店有什麼過人之處?華碩強調,電競品牌「ROG玩家共和國」以CYBERPUNK(數位龐克)為設計主題,與過去銷售點多以陳列產品為主,體驗店中最重要的就是設置5對5玩家對戰區和交流區,不只職業電競戰隊,一般素人民眾以及各大專院校相關科系、電競社團等也可免費場地租借或提供課程教學在現場「開戰」。

如這次開幕活動,華碩也找來產學合作夥伴、台北城市科技大學《英雄聯盟》校隊進行表演賽,更凸顯為了電競,品牌場已經將「體驗」觸角延伸到正規的校園中。

尤其,月底將登場的全大運因新增電競示範項目,華碩ROG也成為官方賽事指定硬體電競品牌,贊助超過230萬元以上桌機、顯示器、周邊配件等設備。日前也與莊敬高職攜手打造電競訓練室。

無獨有偶,透過深耕校園拓展電競風潮的作法,近日才與電影強化合作推出復仇者聯盟特別版筆電的宏碁也沒缺席。繼去年扶持各大學校建置電競教室如靜宜大學、醒吾科技大學及年初協助滬江高中成為Acer Predator《英雄聯盟》校際盃北區比賽基地,3月底又宣佈與樹德家商策略聯盟,合作建置南台灣最大、世界大賽等級的樹德家商「電子競技運動產學培訓中心」。

電競市況上半年先蹲後跳

雙A品牌受惠電競高單價產品,旗下產品平均售價明顯拉升,宏碁宣佈亞馬遜銷售排行榜,宏碁最新款電競筆電Predator Helios 300登前五大最暢銷筆電腦,為前五大排行榜上唯一售價超過1000美元的機型。而華碩近期電競產品情況,雖台灣地區第1季受開學時間以及農曆年節較晚影響,筆電買氣今年前2個月表現相對疲弱,但3月已見回溫。

華碩除了砸重金翻轉實體店,這次隨第8代英特爾處理器上市,也一口氣推出19款新電競筆電,加上舊款第7代英特爾處理器機種同步降價,內部期待,第2季ROG電競產品台灣業績將年增40%。