大家「慘」成一片「他」一支獨秀...全家3月營收超越10家飯店總和原因曝光..

產業脈動

武漢肺炎重創全球經濟,國內觀光產業3月營收全面比去年同期衰退,財信傳媒董事長謝金河曾以「台灣慘業地圖浮現」來形容產業陷入疫情風暴,就在業界普遍哀號成一片時,全家便利商店反而不被疫情干擾,3月營收逆勢成長,創下歷年同期新高,在百貨類股當中極少數逆勢維持穩健營運的上市櫃公司。

航空業進入漫長寒冬,長榮航3月營收年減超過5成

隨著疫情蔓延全球,各國觀光旅遊業像是被按了暫停鍵,桃園機場航空旅運量也同樣大減。今年4月中,桃園機場第一航廈入境數甚至出現前所未見的「零入境」慘況,機場內更停了滿滿的飛機,航空業進入史上最漫長寒冬。

攤開國內航運業今年3月最新的營收表現,自華航、長榮航2月雙雙跌破百億元大關之後,3月份持續下探,華航3月營收比去年同期下滑近40%、長榮航3月營收則是僅有67.86億元,年減54.14%,跟去年同期已明顯腰斬了超過一半。

而同樣是交通運輸指標的台灣高鐵,同樣也年減超過4成;海運方面包括長榮海運、陽明海運以及散裝航運裕民則是呈現小幅衰退。

旅行社「斷炊」,淪為超級重災戶

另外,國內旅行社也絕對是這場疫情經濟災害中的超級重災戶,旅遊業龍頭雄獅去年才剛剛締造全年300億營收的亮眼佳績,卻未料疫情黑天鵝來襲,今年2月營收大減至16.25億,最新3月營收更砍到只剩下4億元不到,比起去年同期近27億元營收整整衰退超過85%。

今年67歲的雄獅旅行社董事長王文傑更親自喊話,經董事會決議,全體董事2019不領酬勞,高階主管減薪30~50%,開出國內旅行社降低人事成本的第一槍,並啟動開源節流。

事實上,向來低調、鮮少接受媒體專訪的王文傑,自疫情爆發以來,反而站出來接受媒體採訪,躍上雜誌封面,並且頻頻向政府提出建言。為了穩定全公司3600名員工,雄獅更在疫情中創立「雄獅抱報」企業刊物,王文傑也拍攝影片向外界誠實宣告「營收告急」,並呼籲全體員工開始勒緊褲帶、樽節費用自救。

不僅雄獅旅行社成為告急的受創產業,包括五福、燦星旅3月營收也雙雙年減暴跌9成,易飛網以及鳳凰旅行社3月營收也分別年減8成及7成。

飯店、百貨業同樣一片慘綠

除此之外,受到國際觀光客及商務客驟減,飯店業者也同樣難敵疫情衝擊。國內飯店業龍頭晶華3月營收年減41.52%,在飯店股當中不算最差,像是亞都年減76.4%,國賓、六福、寒舍皆年減超過60%,華園、雲品也同樣年減達5成以上,更慘的是,10家飯店3個月營收總和還抵不上全家便利。

再下一層則是餐飲百貨,以王品來說,3月營收年減43.19%,瓦城年減36.9%、漢來美食則大減51.76%,連鎖餐飲集團美食- KY也年減24.98%;實體零售的百貨業例如遠百,3月營收比去年同期小幅衰退6%,主要有遠百信義A13新開店挹注業績,不過像是三商、欣欣等百貨股,仍有超過1成的年衰退幅度。

至於,零售通路股受傷程度則較為輕微,舉例來說,超商龍頭統一超3月營收仍達200億,比起去年同期微幅衰退0.77%,反觀,全家便利商店以及美妝零售寶雅則逆勢成長,尤其全家3月營收來到近67億元,已創歷年同期新高。

疫情籠罩,全家鮮食業績表現突出

全家表示,儘管民生消費市場受到疫情肺炎影響而有所波動,但受惠於店數及鮮食業績成長,整體營運仍維持穩健。尤其「安心包裝」的食品品項需求量增加,也帶動鮮食業績年增近1成,包括冷凍食品的宅居微料理、健康食材、療癒點心等概念鮮食品類特別突出。

另外,也因應居家隔離的民眾需求,全家鎖定庫存商機,將主力商品動態調整成,例如儲備衛生紙、大包零食、米等商品,讓民眾不用再去超市人擠人,在便利商店就能一次購足。甚至在網購端,因為民眾待在家,全家布局齊全的店取服務也是業績成長的動能之一

今年3月底,便利商店開始搭上政府第二波口罩實名制2.0,民眾前往超商領口罩,為了搶下更多來客人數,全家第一波就是推出6成民眾皆喝的熱拿鐵優惠活動,再加上搭配國內疫情發展,全家也加碼推出0確診的第二件0元優惠活動,在防疫之餘也帶來民眾有感的小確幸。

展望4月營運,全家也表示,在氣候漸暖下,異國冰品、茶飲主題促銷也是話題重點,隨著鮮食輕食新品陸續上市、母親端午預購檔期的網購冷凍食品等,皆可望成為驅動營收的動能。

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